// blog

Wiedza i aktualności marketingowe.

Analizy, wnioski i newsy z rynku. Bez teorii - z konkretami, liczbami i rzeczami, które da się wdrożyć w firmie.

117 wyników

117 wpisów8 kategoriiOstatnio: 11 wrz

Wydawcy przebudowują redakcje. Szykują się na świat bez Google?

11 września 2026Marketing

Duże redakcje jak USA Today i New York Times zmieniają struktury i tworzą nowe role związane z AI. To nie kosmetyka, a strategiczna przebudowa pod przyszłość, w której ruch z wyszukiwarki może spaść do zera.

Przeczytaj

Instacart udostępnia gotowych asystentów AI mniejszym graczom e-commerce

10 września 2026Marketing

Instacart wprowadza Cart Assistant, konfigurowalnego asystenta AI dla sprzedawców. To rozwiązanie white-label ma dać mniejszym sieciom narzędzia, które dotąd tworzyli dla siebie najwięksi.

Przeczytaj

Od danych z kart po zakupy na żądanie. Jak sieci retail media walczą o budżety.

09 września 2026Marketing

Sieci retail media, od Home Depot po PayPal, intensywnie rywalizują o budżety reklamowe. Według Digiday, każda z nich próbuje udowodnić swoją unikalną wartość.

Przeczytaj

Sąd nie podzieli Google AdX. Dlaczego wydawcy czują ulgę?

07 września 2026Reklama

Amerykański sąd odrzucił żądanie podziału biznesu reklamowego Google. Jak opisuje Digiday, wielu wydawców przyjęło tę decyzję z ulgą, preferując stabilność zamiast chaosu.

Przeczytaj

Reklamy w ChatGPT vs Google Ads, Meta i TikTok: porównanie kanałów

06 września 2026Reklama

Reklamy w ChatGPT wchodzą do gry z inną logiką niż Google Ads, Meta czy TikTok. Porównuję intencję, skalę, kontrolę kreacji i pomiar - oraz pokazuję, kiedy nowy kanał realnie się opłaca.

Przeczytaj

Autonomiczne AI w reklamie to pułapka. Jak nie przepłacić?

06 września 2026Marketing

Testy agentów AI do zakupu mediów pokazują, że bez kontroli mogą one generować ogromne, ukryte koszty. Agencje już budują narzędzia do audytu, by nie przepłacać za tokeny i moc obliczeniową. Wyjaśniam, na co uważać.

Przeczytaj

Google znów unika podziału. Sędzia odrzuca kluczowy pozew, a marketerzy wstrzymują oddech

05 września 2026Marketing

Sędzia federalna w Wirginii odrzuciła żądanie Departamentu Sprawiedliwości dotyczące podziału biznesu reklamowego Google. Zamiast tego na giganta zostaną nałożone środki behawioralne. To złożona sytuacja, z której płyną istotne wnioski dla branży.

Przeczytaj

AI Overviews przestało linkować. Co oznacza "citation bug" dla Twojego SEO?

04 września 2026Reklama

Google przyznało, że błąd w płatnym AI Mode tymczasowo wstrzymał linkowanie do źródeł. Problem, który wystąpił 2 września 2026 r., został szybko naprawiony. Analizuję, jakie wnioski płyną z tego incydentu dla branży SEO.

Przeczytaj

Ace Hardware odpala reklamy pogodowe. Retail media wchodzi na nowy poziom.

03 września 2026Marketing

Amerykańska sieć marketów budowlanych Ace Hardware wprowadza reklamy programatyczne aktywowane pogodą. To kolejny krok w rozwoju retail media, dający reklamodawcom nowe, kontekstowe możliwości targetowania.

Przeczytaj

Meta stawia na własny hardware AI. Co to oznacza dla Twoich reklam na Facebooku i Instagramie?

02 września 2026Marketing

Meta prezentuje swoje laboratoria infrastrukturalne i prace nad własnym hardwarem do obsługi AI. To strategiczny ruch, który może w przyszłości wpłynąć na algorytmy reklamowe i ich automatyzację na platformach firmy.

Przeczytaj

Reklamy w ChatGPT: jak włączyć kampanię i ile kosztują?

01 września 2026Reklama

Reklamy w ChatGPT są wdrażane na kolejnych rynkach, także w Europie. Reklamodawca potrzebuje konta w Ads Managerze, konfiguracji kampanii i budżetu, ale OpenAI nie podaje jednej publicznej ceny dla wszystkich kont.

Przeczytaj

WPP walczy o życie. Co kłopoty największej grupy marketingowej świata oznaczają dla Ciebie?

01 września 2026Marketing

Transformacja w WPP, największym holdingu reklamowym, to sygnał, który warto obserwować. Nowa strategia stawia na technologię, integrację i mierzalne wyniki, co może wpłynąć na modele współpracy z agencjami także w Polsce.

Przeczytaj

Meta przebudowuje Logowanie Facebookiem. Co to zmienia dla e-commerce i B2B?

31 sierpnia 2026Marketing

Meta wprowadza usprawnienia w mechanizmie "Logowanie Facebookiem", koncentrując się na logowaniu jednym kliknięciem dla powracających użytkowników Android i Web oraz szybszym procesie na iOS. Zmiany mają na celu poprawę doświadczenia użytkownika.

Przeczytaj

Google Demand Gen idzie na wojnę z Metą. Nowe formaty reklamowe uderzają w turystykę i B2B

30 sierpnia 2026Reklama

Google testuje w kampaniach Demand Gen bezpośrednie wiadomości (DM) na YouTube i wprowadza dynamiczne reklamy dla branży turystycznej. To może wpłynąć na strategie pozyskiwania klientów dotąd często rezerwowanych dla Mety.

Przeczytaj

PLAUD Note Pro: ile dobrych rzeczy ginie po rozmowie?

29 sierpnia 2026Recenzja

Po miesiącu normalnego używania sprawdzam, czy PLAUD Note Pro jest tylko nowoczesnym dyktafonem, czy raczej zewnętrzną pamięcią do rozmów.

Przeczytaj

Automatyzacja influencerów: Koniec relacji, początek inventory?

29 sierpnia 2026Marketing

Platformy do automatyzacji influencer marketingu obiecują rewolucję, ale grożą zamianą autentyczności w bezduszne inventory. Czy to koniec ery relacji i początek handlu uwagą na wielką skalę?

Przeczytaj

Meta inwestuje w chłodzenie dla AI. Twoje reklamy przyspieszą, ale jest haczyk

28 sierpnia 2026Marketing

Meta wdraża nowy, zamknięty system chłodzenia cieczą w swoich centrach danych AI. To techniczna zmiana, która ma zwiększyć wydajność i gęstość mocy obliczeniowej serwerów, co jest fundamentem dla dalszego rozwoju sztucznej inteligencji w całym ekosystemie firmy.

Przeczytaj

Instagram wchodzi na telewizory. Czy Twoje Reelsy są na to gotowe?

27 sierpnia 2026Social Media

Instagram promuje swoją aplikację na telewizory (dostępną m.in. na Google TV i Samsung TV), by wejść do naszych salonów. Dla twórców i marek oznacza to jedno: czas podnieść jakość wideo.

Przeczytaj

TikTok otwiera karty. Nowy newsletter “Creator Cut” to kopalnia wiedzy dla marketerów

26 sierpnia 2026Marketing

TikTok uruchamia newsletter “Creator Cut” skierowany do twórców. Ma on dostarczać wskazówek dotyczących transmisji LIVE. Analizujemy, dlaczego marketerzy również powinni zwrócić na niego uwagę.

Przeczytaj

Blokować czy nie? Dylemat z crawlerami AI Google to pułapka na wydawców

25 sierpnia 2026Marketing

Blokowanie crawlerów AI Google to złożony dylemat. Z jednej strony istnieje ryzyko spadku ruchu, z drugiej - potencjalne osłabienie widoczności w wynikach AI. Analizuję argumenty za i przeciw, opierając się na materiale Digiday.

Przeczytaj

Microsoft rzuca rękawicę Google. AI Max wchodzi do gry o budżety.

23 sierpnia 2026Reklama

Microsoft wdraża AI Max - nowy zestaw funkcji AI dla kampanii w sieci wyszukiwania. Nie jest to odpowiednik PMax, a opcjonalne rozszerzenie automatyzujące m.in. dobór słów kluczowych i stron docelowych.

Przeczytaj

Meta AI wchodzi na desktopy. To cichy atak na pozycję ChatGPT i Copilota

20 sierpnia 2026Marketing

Meta udostępniła dedykowaną aplikację Meta AI dla macOS. To strategiczny ruch, który ma zintegrować AI z codziennym workflow i jest częścią planu monetyzacji narzędzi AI firmy Meta dla biznesu.

Przeczytaj

YouTube Shorts przejmuje budżety, ale to nie social. Czas na nowe rozdanie w wideo.

19 sierpnia 2026Reklama

YouTube Shorts rośnie w siłę i przyciąga budżety reklamowe, ale według analizy Digiday, marketerzy często traktują go jak dodatek do YouTube, a nie bezpośrednią konkurencję dla Mety czy TikToka - co może ograniczać jego potencjał.

Przeczytaj

Gemini 3.7 Flash w Google Search. SEO jakie znaliśmy właśnie umiera?

16 sierpnia 2026Marketing

Google wdraża opcjonalny model Gemini 3.7 Flash do trybu AI w wyszukiwarce dla płatnych subskrybentów. Na razie to narzędzie do testów, a nie zmiana dla wszystkich, ale wskazuje potencjalny kierunek rozwoju wyszukiwania.

Przeczytaj

Wydawcy odchodzą od Google. To koniec pewnej epoki i szansa dla Twojej firmy.

15 sierpnia 2026Marketing

Uzależnienie od Google jako głównego źródła ruchu zaczyna być postrzegane jako strategiczne ryzyko. Na podstawie analizy Digiday pokazujemy, jakie strategie dywersyfikacji (wideo, subskrypcje, społeczności) przyjmują czołowi wydawcy, tacy jak NYT, News Corp. czy USA Today.

Przeczytaj

Moloco rzuca rękawicę The Trade Desk. Nowy program agencyjny ma podbić Polskę.

13 sierpnia 2026Marketing

Moloco, firma specjalizująca się w reklamie efektywnościowej, uruchamia program partnerski dla agencji. To ruch, który ma na celu rozszerzenie działalności poza dotychczasową specjalizację w aplikacjach mobilnych, w kierunku m.in. reklamy na platformach CTV.

Przeczytaj

Google testuje przyciski AI na stronie głównej. To koniec prostego wyszukiwania

12 sierpnia 2026Marketing

Google testuje przyciski "stwórz obrazy", "zapytaj o pliki" i "burza mózgów" na stronie głównej. To ograniczony test, który ma zachęcić użytkowników do korzystania z trybu AI, ale według Google nie wpływa na działanie głównego paska wyszukiwania.

Przeczytaj

Perplexity nazywa reklamy dla AI "oszustwem". Czas na pobudkę dla marketerów.

11 sierpnia 2026Marketing

Perplexity zablokowało reklamy serwowane crawlerom AI przez magazyn Time, nazywając je "zwodniczymi". To nie jest techniczna ciekawostka, a sygnał w dyskusji o przyszłości reklamy cyfrowej.

Przeczytaj

Singapore Airlines udaje kuriera i leci po Oscara marketingu. Analiza kampanii.

10 sierpnia 2026Marketing

Singapore Airlines wysyła Nowozelandczyków w świat w ramach kampanii udającej firmę kurierską. To interesujący przykład brandingu, z którego można wyciągnąć cenne wnioski.

Przeczytaj

Reklamy w ChatGPT jak w Google? Karuzele i optymalizacja na konwersję wchodzą do gry

09 sierpnia 2026Reklama

OpenAI rozwija swój system reklamowy ChatGPT Ads. Jak donosi Search Engine Land, wprowadzono m.in. kampanie z celem na konwersję (oCPC) oraz testowe karuzele produktowe, co zbliża platformę do standardów znanych z innych systemów reklamowych.

Przeczytaj

AI w e-commerce to nowa półka sklepowa. Kroger już sprzedaje na niej reklamy

08 sierpnia 2026Marketing

AI w aplikacjach zakupowych to nie tylko pomoc dla klienta, ale nowy kanał reklamowy. Amerykańska sieć Kroger, idąc śladem konkurencji, monetyzuje swojego asystenta AI od dnia jego uruchomienia.

Przeczytaj

7 miejsc, w których Twoja firma traci klientów - darmowy PDF

06 sierpnia 2026Pozyskiwanie klientów

Zebrałem w jednym PDF-ie siedem miejsc, w których firmy najczęściej gubią klientów między reklamą a przelewem. Opisuję, co powstało, co jest w środku i skąd link do pobrania.

Przeczytaj

ChatGPT kopiuje Google Shopping. Reklamy produktowe wchodzą do gry

06 sierpnia 2026Reklama

OpenAI testuje karuzele produktowe w odpowiedziach chatbota. To znaczące rozszerzenie możliwości reklamowych, przypominające format znany z Google Shopping. Sygnalizuje to intensyfikację działań OpenAI w obszarze reklamy przed kluczowym dla handlu czwartym kwartałem.

Przeczytaj

Meta akceptuje krypto za reklamy. Rewolucja czy PR-owa wydmuszka?

05 sierpnia 2026Reklama

Meta umożliwia płatności w stablecoinach za reklamy, ale inaczej niż myślisz. Analizuję, jak to działa, kto może skorzystać i jakie pułapki księgowe czekają na firmy.

Przeczytaj

Agencje budują własny ad-tech. Koniec eldorado w programmaticu?

04 sierpnia 2026Reklama

Globalne agencje, jak Stagwell, tworzą własne, kuratorowane rynki reklamowe, by zwiększyć kontrolę nad jakością w programmaticu. To sygnał dla marketerów, by zaczęli wymagać od swoich partnerów większej transparentności i efektywności w zarządzaniu budżetem.

Przeczytaj

Twoja agencja zarabia na Tobie, a nie dla Ciebie? Czas poznać principal media

03 sierpnia 2026Marketing

Twoja agencja mediowa może nie być obiektywnym doradcą, a sprzedawcą własnych, przepakowanych mediów z nieujawnioną marżą. Wyjaśniam, na czym polega mechanizm "principal media", jak go rozpoznać i jak odzyskać kontrolę nad budżetem.

Przeczytaj

OpenAI buduje system reklamowy. To (prawdziwy) początek końca dominacji Google.

28 lipca 2026Reklama

OpenAI rekrutuje menedżerów do rozbudowy sieci partnerskiej i modelu sprzedaży reklam. To namacalny dowód na to, że firma, której biznes reklamowy działa od kilku miesięcy, przygotowuje się do monetyzacji na dużą skalę, co może wpłynąć na rynek reklamy cyfrowej.

Przeczytaj

Wielka Reklama Umarła? Spokojnie, To Tylko Zmiana Definicji Zasięgu

26 lipca 2026Strategia

Wielkie, wizerunkowe kampanie wcale nie umierają, wbrew temu co prognozuje część branży. Zmienia się jednak definicja „zasięgu” i sposób alokacji budżetu. Analizujemy argumenty za i przeciw obu strategiom na podstawie artykułu Digiday.

Przeczytaj

Meta AI staje się Twoim wirtualnym pracownikiem. Co to oznacza dla marketerów?

25 lipca 2026Marketing

Meta AI, oparte o nowy model Muse Spark 1.1, zyskuje zdolność do planowania i wykonywania prostych zadań. Analizujemy, jakie może to mieć znaczenie dla marketerów.

Przeczytaj

YouTube ogrywa telewizję w drodze po Mundial 2026. Twoje pieniądze pójdą za nimi.

17 lipca 2026Marketing

Analiza strategii YouTube na Mistrzostwa Świata 2026. Jak platforma, poprzez współpracę z twórcami, stara się przejąć uwagę i budżety marketingowe, tradycyjnie zarezerwowane dla telewizji, w kontekście globalnych wydarzeń sportowych.

Przeczytaj

Koniec internetu jaki znamy? AI odcina tlen wydawcom, a koszty reklamy eksplodują.

15 lipca 2026Reklama

Nowe dane z USA i UK (Q2 2026) pokazują spadek podaży reklam u wydawców nawet o 40%. Powód to m.in. rozwój AI w wyszukiwarkach, który ogranicza ruch na otwartym internecie. Co to może oznaczać dla marketerów i jak przygotować się na potencjalny wzrost cen reklam?

Przeczytaj

Ally Bank i marketing sportowy: Jak nie spóźnić się na własną imprezę

14 lipca 2026Marketing

Sponsoring w sporcie to dziś często gra dla spóźnialskich, w której płaci się premium za bycie jednym z wielu. Analiza strategii Ally Bank pokazuje, jak budować markę, inwestując w niedowartościowane aktywa, zanim zrobią to wszyscy inni.

Przeczytaj

Koniec darmowego lunchu na Instagramie. Zapłacisz za zasięgi z AI

13 lipca 2026Marketing

Szef Instagrama Adam Mosseri potwierdził, że zaawansowane funkcje AI będą wymagały subskrypcji. Meta już teraz wprowadza limity użycia i pracuje nad modelem płatnym, by pokryć wysokie koszty utrzymania modeli AI. To potwierdzony kierunek rozwoju platformy.

Przeczytaj

OpenAI buduje imperium reklamowe. Czy to koniec dominacji Google Ads?

11 lipca 2026Reklama

OpenAI rozszerza swój pilotażowy program reklamowy na kolejne kraje Europy, w tym Niemcy i Francję. Choć to wciąż faza testów, dla marketerów to ważny sygnał, by zacząć obserwować rozwój nowego ekosystemu reklamowego.

Przeczytaj

Okulary AI od Meta to nie gadżet. To Twoja następna platforma reklamowa.

10 lipca 2026Marketing

Meta rozwija okulary AI, a marketerzy powinni zwrócić na to uwagę. Analizuję, dlaczego to ważny ruch i jak może wpłynąć na marketing.

Przeczytaj

Bose zwolnił agencje i tworzy własne media. To nie fanaberia, to zimna kalkulacja.

04 lipca 2026Marketing

Informacja o tym, że Bose od kilku lat nie zatrudniło agencji kreatywnej, to nie plotka. To dowód na zmianę w marketingu: marki stają się mediami. Na czym polega strategia Bose Studios?

Przeczytaj

Meta zaczyna kasować za AI. Czy Twój marketing na Facebooku i Instagramie właśnie podrożał?

03 lipca 2026Reklama

Meta zaczyna wprowadzać opłaty za zaawansowane funkcje AI. Firma ogłosiła subskrypcję Meta One Premium, na razie dla okularów AI. To sygnał zmian, które mogą wpłynąć na budżety i strategie marketerów na Facebooku i Instagramie.

Przeczytaj

The Economist rezygnuje z tekstu dla młodych. Czy to sygnał alarmowy dla polskiego B2B?

02 lipca 2026Strategia

Nowa, tańsza subskrypcja The Economist oparta o audio i wideo to nie porzucenie tekstu, a strategiczny ruch w celu zdobycia nowej generacji klientów. Jakie wnioski płyną z tego dla polskich firm B2B?

Przeczytaj

Koniec darmowego AI? OpenAI buduje system reklamowy, który rzuci wyzwanie Google i Meta

01 lipca 2026Reklama

OpenAI rekrutuje inżynierów do budowy systemu reklamowego. Choć to wczesny etap, ogłoszenia o pracę wskazują na plany wdrożenia reklam tekstowych, graficznych, wideo, a także natywnych i konwersacyjnych. To sygnał, który warto obserwować.

Przeczytaj

Meta mówi, że kocha agencje. Jej AI uczy się, jak je zastąpić.

27 czerwca 2026Reklama

Meta uspokaja agencje, że AI ma je tylko wspierać. To niepełny obraz. Analizuję, jak automatyzacja w Meta Ads redefiniuje rolę agencji i co to oznacza dla marketerów.

Przeczytaj

Prawdziwy koszt AI w marketingu. O tym nie mówią w Cannes.

23 czerwca 2026Marketing

Festiwal w Cannes lśni od obietnic AI, ale za kulisami marketerzy i agencje zaczynają liczyć realne koszty. Transformacja AI to nie magia, a inwestycja, której pełne koszty dopiero stają się widoczne.

Przeczytaj

Budżety 2025: Firmy tną wydatki na reklamę, by inwestować w content pod AI

22 czerwca 2026Marketing

Marketerzy za oceanem modyfikują strategie, by dostosować się do wyszukiwarek AI. Jak donosi Digiday, nie chodzi o cięcie budżetów reklamowych, lecz o przesuwanie środków w ramach działań organicznych na rzecz lepszych treści i współpracy z twórcami.

Przeczytaj

Era Dzikiego Zachodu w reklamie CTV. Badanie Omnicom to sygnał alarmowy dla rynku.

21 czerwca 2026Reklama

Badanie giganta reklamowego Omnicom potwierdza, że reklama na platformach streamingowych bywa nieskuteczna. Zbyt duża częstotliwość i brak kontekstu to prosta droga do przepalania budżetów. Czas na zmiany w podejściu do CTV.

Przeczytaj

Meta ugina się pod presją. Koniec przymusowego łączenia Threads i Instagrama jest bliski - także w Polsce.

19 czerwca 2026Marketing

Pozornie lokalna decyzja o powrocie Threads na rynek turecki jest w rzeczywistości ważnym sygnałem dla marketerów w całej Unii Europejskiej, w tym w Polsce. Jakie zmiany wprowadzono i czego możemy się spodziewać?

Przeczytaj

LinkedIn i Adobe uczą polski marketing AI. To nie przypadek, a strategiczna gra.

18 czerwca 2026Marketing

LinkedIn we współpracy z Adobe uruchomił kursy AI dla marketerów. To strategiczny ruch, który może wpłynąć na kompetencje i standardy w branży, promując jednocześnie ekosystemy technologiczne obu firm. Źródło nie precyzuje, czy kursy są bezpłatne.

Przeczytaj

Google AI podniesie 'podatek od reklamy'. Raport WPP to dzwonek alarmowy.

16 czerwca 2026Reklama

Nowy raport WPP prognozuje, że reklamy w wyszukiwarkach AI mogą stać się najszybciej rosnącym kanałem. Może to oznaczać nowe wyzwania i zmiany w strategiach marketingowych.

Przeczytaj

Lekcja od Coca-Coli: Tak gigant ustawia rynek przed przetargiem za 4 mld USD

15 czerwca 2026Strategia

Przetarg Coca-Coli na obsługę konta wartego 4 mld USD to sygnał dla branży. Gigant nie szuka tylko agencji mediowej, ale partnera zdolnego zintegrować dane, technologię i media w jedną sprawną maszynę do generowania wzrostu.

Przeczytaj

Meta chce dowodu osobistego w internecie. Analizuję, co to oznacza dla Twojego marketingu

13 czerwca 2026Marketing

Meta sugeruje wykorzystanie istniejących mechanizmów weryfikacji wieku w sklepach z aplikacjami Apple i Google. Celem ma być ochrona najmłodszych, ale w praktyce może to zmienić zasady targetowania reklam i odpowiedzialności platform.

Przeczytaj

Meta stawia na Indie. Co dla Twoich reklam w Polsce oznacza nowe centrum danych AI?

11 czerwca 2026Reklama

Meta ogłosiła partnerstwo z Reliance Industries dotyczące centrum danych AI w Indiach. Nie jest to budowa, lecz leasing obiektu. Ten ruch może wpłynąć na architekturę ekosystemu reklamowego i warto go obserwować.

Przeczytaj

Meta buduje AI w Indiach. Co to znaczy dla Twoich reklam w Polsce?

10 czerwca 2026Marketing

Inwestycja Meta w centrum danych AI w Indiach, realizowana z Reliance, to strategiczny ruch. Meta będzie dzierżawić moc w nowym obiekcie. Co to oznacza dla globalnego rozwoju narzędzi AI w Meta i jak może wpłynąć na reklamy?

Przeczytaj

Agencje Reklamowe umierają. Ratunkiem ma być produkcja filmów i seriali

07 czerwca 2026Strategia

Tradycyjny model agencji reklamowej, oparty na kupowaniu mediów, staje przed nowymi wyzwaniami. W odpowiedzi niektóre agencje, szukając rozwoju, chcą stać się studiami entertainment, tworzącymi własne treści, takie jak seriale czy podcasty.

Przeczytaj

AI Mourinho w reklamie Coli. Czy to koniec ery celebrytów, jakich znamy?

05 czerwca 2026Marketing

Kampania Coca-Coli z klonem AI José Mourinho to nie nowinka, a skalkulowany ruch w stronę większej kontroli i optymalizacji w celebrity marketingu. Co to oznacza dla branży?

Przeczytaj

Koniec SEO jakie znamy? Jak AI Overviews od Google zmienia zasady i co to znaczy dla Twojej firmy

02 czerwca 2026Marketing

Czy ruch z Google, na którym wiele firm opierało swój rozwój, może wkrótce drastycznie spaść? Nowe, oparte na AI funkcje w wyszukiwarce skłaniają największych światowych wydawców do przygotowania się na taki scenariusz. Warto przyjrzeć się ich strategiom.

Przeczytaj

Koniec darmowych treści. Jak wydawcy zarabiają fortunę na AI (i jak Ty też możesz)

31 maja 2026Marketing

Twoje artykuły i raporty to nie tylko magnes na klientów - to surowiec, za który firmy są gotowe płacić, by zasilać swoje wewnętrzne narzędzia AI. Jak wydawcy już na tym zarabiają?

Przeczytaj

ChatGPT otwiera drzwi dla e-commerce. Co oznacza deal OpenAI i Skai dla Polski?

29 maja 2026Reklama

OpenAI może zrobić kolejny krok w stronę monetyzacji, tym razem celując w e-commerce. Niepotwierdzone doniesienia o partnerstwie ze Skai to sygnał, że część działań marketingowych może przenieść się do okna czatu.

Przeczytaj

Reklamowy falstart OpenAI. Dlaczego naprawa bugów w ChatGPT to za mało, by odzyskać zaufanie?

28 maja 2026Reklama

Pierwsze testy reklam w ChatGPT napotkały problemy z realizacją kampanii, co podważyło zaufanie pierwszych klientów. Mimo że OpenAI stopniowo wprowadza poprawki, jak zniesienie minimalnego progu wejścia, odbudowa wizerunku na rynku reklamowym może być wyzwaniem.

Przeczytaj

Gigant mediów wchodzi na YouTube. Dlaczego to lekcja marketingu dla Polski?

26 maja 2026Marketing

Amerykański gigant mediów sportowych Bleacher Report uruchomił dedykowany kanał YouTube dla swoich animacji, budując zaangażowanie i biznes. To przemyślany ruch pokazujący, jak można tworzyć wartościowy content i budować społeczność wokół niszy.

Przeczytaj

Twoja kampania "evergreen" to kapitulacja budżetowa, a nie strategia

25 maja 2026Marketing

Myślisz, że długowieczność kampanii to dowód jej geniuszu? Niekoniecznie. To coraz częściej sygnał, że dyrektor finansowy uważniej przygląda się wydatkom. Jak wynika z analiz, marki utrzymują swoje kampanie w grze znacznie dłużej, ale powodem jest nie tylko strategia.

Przeczytaj

Google zamyka kurek z ruchem. Jak przetrwać erę "zero-click"?

23 maja 2026Strategia

Jeśli Twój biznes żyje z ruchu z Google, warto obserwować zmiany. Funkcje AI w wyszukiwarce mogą obniżyć ruch z niektórych zapytań. Wyjaśniam, co to oznacza i jak adaptować biznes.

Przeczytaj

YouTube dostaje mózg od Google. Co AI i Gemini zmieniają w wideo marketingu?

20 maja 2026Marketing

YouTube wprowadza narzędzia AI: wyszukiwarkę "Ask YouTube" do zadawania złożonych pytań oraz "Gemini Omni" do kreatywnego remiksowania Shortsów. To sygnał dla marketerów, by rozważyć tworzenie treści, które precyzyjnie odpowiadają na problemy użytkowników.

Przeczytaj

Koniec Allegro Ads i Amazon Ads, jakie znamy? Nadchodzi era handlu agentowego

19 maja 2026Reklama

Nadchodzi era handlu agentowego, gdzie AI może robić zakupy za nas. Jak wpłynie to na skuteczność systemów reklamowych typu Allegro Ads i co to oznacza dla marketerów?

Przeczytaj

The Trade Desk zatrudnia AI od Claude. Koniec ery "przeklikiwania" kampanii jest bliski.

18 maja 2026Marketing

The Trade Desk testuje agenta AI (Koa Agents), który na podstawie media planu automatycznie przygotowuje kampanie do akceptacji człowieka. To kolejny krok w kierunku automatyzacji, gdzie wykonanie ma przejąć AI, a w rękach eksperta pozostaje strategia.

Przeczytaj

CeraVe i gwiazda NBA walczą z łupieżem. Genialna lekcja marketingu dla Twojej firmy

17 maja 2026Marketing

CeraVe zatrudniło legendę NBA do kampanii przeciwłupieżowej. To nie jest zwykła reklama, a ciekawa lekcja marketingu kulturowego dla polskich marek.

Przeczytaj

YouTube chce przejąć Twój telewizor. Nowe formaty reklam i AI zdominują 2024 rok

16 maja 2026Reklama

YouTube ogłosił na Brandcast 2026 nowe formaty reklamowe i narzędzia AI, które mają zintegrować zakupy, personalizację i produkcję wideo na ekranach TV. Kluczowe nowości to m.in. zakupy przez Google Pay na CTV i generowanie wideo z pomocą modeli Gemini i Veo.

Przeczytaj

YouTube rzuca rękawicę Netflixowi. Co nowa strategia "TV" oznacza dla marketerów?

15 maja 2026Marketing

YouTube inwestuje w produkcje z udziałem znanych twórców, takich jak Trevor Noah czy Erling Haaland. Dla marketerów to sygnał, że warto obserwować możliwe zmiany w kosztach reklamy i rosnącą presję na jakość własnych treści wideo.

Przeczytaj

YouTube rzuca rękawicę telewizji i e-commerce. Co Brandcast oznacza dla Twojego budżetu?

14 maja 2026Platformy

YouTube rozwija się w kierunku e-commerce i konkurencji dla TV. Nowości z Brandcast 2026, jak zakupy bezpośrednio z poziomu telewizora i nowe formaty afiliacyjne, to sygnał dla marketerów.

Przeczytaj

Koniec ery taniego programmatic? Jak duży wydawca stawia na jakość i zarabia więcej

13 maja 2026Reklama

Brytyjski gigant mediowy Mail Metro Media, w odpowiedzi na spadek przychodów, zmienia strategię. Redukuje liczbę reklam i stawia na jakość w ramach PMP, celując w 300% wzrostu z tego kanału. To lekcja, którą warto obserwować na polskim rynku.

Przeczytaj

ChatGPT wchodzi do gry o budżety e-commerce. Google i Meta mają problem?

12 maja 2026Marketing

OpenAI ułatwia uruchamianie reklam produktowych zasilanych istniejącymi katalogami e-commerce. To sygnał, że dotarcie do klienta może w przyszłości objąć także okno czatu, a marketerzy powinni obserwować ten trend.

Przeczytaj

Algorytmy pożerają Twój budżet. Kulisy frustracji wokół PMax i Advantage+

11 maja 2026Reklama

Frustracja marketerów i agencji, cytowanych przez Digiday, rośnie z powodu braku kontroli i transparentności w narzędziach takich jak Google PMax i Meta Advantage+. Choć bywają skuteczne, ich stosowanie wiąże się z ryzykiem.

Przeczytaj

Nowa generacja okularów Meta AI to nie gadżet. To rewolucja w contencie POV.

10 maja 2026Marketing

Meta rozszerza ofertę inteligentnych okularów o nowe modele z Ray-Ban i Oakley. To ruch w kierunku ułatwienia tworzenia treści Point-of-View, który warto obserwować pod kątem zastosowań w e-commerce i B2B.

Przeczytaj

AI nie zastąpi marketerów. Co najwyżej tych słabych.

09 maja 2026Marketing

Histeria wokół AI, która ma rzekomo zmieść z planszy marketerów, jest niepoważna. Jak pokazują rozmowy z branżą, prawdziwa zmiana nie polega na zastępowaniu ludzi, a na dozbrajaniu ich w nowe narzędzia.

Przeczytaj

Twój firmowy GPT będzie klapą. brutalna prawda o nowej modzie na AI

08 maja 2026Marketing

Dlaczego większość firmowych "botów" na ChatGPT to może być strata pieniędzy? Analizujemy dane z Digiday: niska adopcja i problemy z odkrywaniem to tylko część wyzwań. Sprawdź, gdzie AI może mieć realne zastosowanie w biznesie.

Przeczytaj

OpenAI nie chce Twoich pieniędzy z reklam... jeszcze. Co to oznacza dla marketerów?

07 maja 2026Strategia

OpenAI oficjalnie twierdzi, że nie chce walczyć o budżety reklamowe z Google. Jednocześnie rozwija narzędzia do reklamy performance. Analizuję, dlaczego marketerzy powinni traktować to jako sygnał, który warto obserwować.

Przeczytaj

Performance Max zjada Twój budżet. Rok z AI, które winduje CPC w Google Ads

06 maja 2026Reklama

Rok po wdrożeniu AI Max w kampaniach w wyszukiwarce, marketerzy zauważają znaczący wzrost kosztów. Analiza Digiday pokazuje, że stawki CPC rosną o 10-25%, a wydatki na reklamę nawet o 15% rok do roku.

Przeczytaj

AI wkracza do influencer marketingu. Czy twórcy zwolnią swoje agencje?

05 maja 2026Marketing

Artykuł Digiday pokazuje, że część twórców internetowych zaczyna używać AI do automatyzacji zadań biznesowych, takich jak preselekcja współprac czy zarządzanie komunikacją z fanami. To sygnał dla marek i agencji, że influencer marketing wchodzi w nową, bardziej zautomatyzowaną fazę.

Przeczytaj

TikTok na billboardach to koniec ery "kopiuj-wklej". Twoja marka jest gotowa?

04 maja 2026Reklama

Platforma wchodząc w świat reklamy zewnętrznej, udowadnia, że proste kopiowanie kreacji to droga donikąd. Jak donosi Digiday, partnerstwo TikToka z Vistar Media zakłada tworzenie reklam na billboardy od zera, a nie adaptację istniejących formatów wideo.

Przeczytaj

Google dokłada AI do Zakupów. Co AI Max oznacza dla Twoich reklam produktowych?

03 maja 2026Reklama

Google wprowadza AI Max - ulepszenie dla kampanii produktowych, aktywowane jednym kliknięciem. Ma na celu lepsze dopasowanie reklam do zapytań konwersacyjnych poprzez personalizację tekstów, rozszerzenie URL i optymalny dobór formatu reklamy.

Przeczytaj

LinkedIn nie nagradza obecności. Nagradza intencję.

02 marca 2026Marketing

Rozmowa z Agnieszką Wnuk o tym, jak dziś naprawdę działa LinkedIn. Bez mitów o algorytmie i bez wiary w same posty.

Przeczytaj

Jak powstała reklama Biedronki. Kulisy pracy.

01 stycznia 2026Marketing

Jak wygląda praca przy ogólnopolskiej kampanii reklamowej od środka. Rozmowa z zespołem stojącym za reklamą Biedronki o procesie kreatywnym, reżyserii i realiach produkcji dla dużej marki.

Przeczytaj

Inwestor o tym, co naprawdę decyduje o sukcesie foundera - Borys Musielak

19 grudnia 2025Marketing

Szczera rozmowa o tym, co naprawdę decyduje o sukcesie startupu. Borys Musielak o founderach, rynku, skalowaniu, agentic AI i decyzjach, które weryfikuje rzeczywistość.

Przeczytaj

Dlaczego dobre pomysły nie skalują się same - Rafał Han

19 grudnia 2025Marketing

Rafał Han o skalowaniu firm, decyzjach founderów i realnej przewadze. Rozmowa o klientach, procesach, marketingu i wzroście bez iluzji.

Przeczytaj

Jak skalować agencję reklamową do 200+ klientów - Kinga Edwars

19 grudnia 2025Marketing

Szczera rozmowa z Kingą Edwars o realnym skalowaniu agencji. Procesy, selekcja klientów, rola foundera i cena wzrostu przy 100+ klientach - bez lukru i iluzji.

Przeczytaj

Dlaczego większość firm nie jest gotowa na wdrożenia AI - Artur Wala o AI

19 grudnia 2025Marketing

Rozmowa o AI bez hype’u. Artur tłumaczy, kiedy firma naprawdę jest gotowa na wdrożenie AI, gdzie szukać realnego ROI i dlaczego większość projektów kończy się na demo bez adopcji.

Przeczytaj

Branża agro wchodzi w tryb platform - Agnieszka Giemza

19 grudnia 2025Marketing

Agro wchodzi w erę pełnej transparentności. Rozmowa z Agnieszką z Plonovo o cenach, logistyce, płatnościach odroczonych i modelu platforma plus doradca.

Przeczytaj

Branża gastro w 2026 oczami Wojtka Kaczmarczyka

19 grudnia 2025Marketing

Gastronomia w 2026 to emocje, operacje i komunikacja, nie tylko jedzenie. Wojtek Kaczmarczyk mówi wprost, co naprawdę decyduje o przetrwaniu restauracji.

Przeczytaj

W influencer marketingu nie chodzi o ‘fajne treści’ dr. inż Jacek Kotarbiński

19 grudnia 2025Marketing

Rozmowa o strategii, skalowaniu i realnej wartości marketingu. Konkretne wnioski, doświadczenia z rynku i perspektywa praktyka, który łączy biznes.

Przeczytaj

Studia z marketingu w 2026: warto czy strata czasu? dr Agnieszka Marzęda z UW

12 grudnia 2025Marketing

Jak realnie przygotować się do pracy w marketingu i PR w 2026 roku. Rola studiów, kompetencje, AI i decyzje, które skracają drogę do kariery.

Przeczytaj

Dojrzałość zaczyna się tam, gdzie kończy się udawanie. Maciej Filipkowski o firmach od środka

28 listopada 2025Marketing

Rozmowa z Maciejem Filipkowskim o prawdziwej dojrzałości firm, pułapkach komfortu, samotności foundera i budowaniu community, które działa bez masek.

Przeczytaj

Tomasz Karwatka - wywiad o The5 i biznesie

25 listopada 2025Marketing

Najnowszy wywiad z Tomaszem Karwatką już dostępny - przeczytaj.

Przeczytaj

Trendy marketingowe 2026

10 listopada 2025Marketing

Trendy marketingowe na rok 2026 i jak wyszedł rok 2025 z predykcji z 2024?

Przeczytaj

LinkedIn pokazał, że AI może być Twoim osobistym headhunterem

30 października 2025Marketing

LinkedIn wprowadza AI do rekrutacji - jak to zmieni Twoje poszukiwania pracy?

Przeczytaj

Mocny tydzień w Social Mediach - przegląd newsów

30 października 2025Marketing

Mocny tydzień w Social Mediach - przegląd news ze świata marketingu. Ostatni tydzień przyniósł wiele zmian dla nas marketerów, dla firm…

Przeczytaj

Raport o najważniejszych aplikacjach Social Media

30 października 2025Marketing

Raport o najważniejszych aplikacjach Social Media - Sensor Tower prezentuje dane

Przeczytaj

Jak działa algorytm Instagram?

24 października 2025Marketing

Jak działa algorytm Instagram? Przeczytaj artykuł w którym omawiam najnowsze metryki na rok 2025 związane z publikacjami na Instagram.

Przeczytaj

Sztuczna inteligencja w reklamach na Facebooku

24 października 2025Marketing

Sztuczna inteligencja w reklamach na Facebooku - testujemy Advantage+! Sprawdź, jak prosty setup kampanii może odmienić Twój marketing.

Przeczytaj

Jaka jest różnica między FB Pixel a Conversion API

24 października 2025Marketing

Jaka jest różnica między pixelem Facebook a Conversion API? Poznaj różnice między FB pixel i CAPI - najnowszy artykuł dla marketerów i właścicieli firm.

Przeczytaj

7 nowych narzędzi AI od Meta

02 sierpnia 2025Marketing

Nowa aktualizacja od Meta. 7 nowych narzędzi AI - przeczytaj.

Przeczytaj

Reels - Ostatnia nadzieja marketera czy pułapka na budżet? Meta pokazuje karty

01 lipca 2025Marketing

Nowa aktualizacja od Meta. 7 nowych narzędzi AI - przeczytaj.

Przeczytaj

Meta oddaje 90% decyzji w ręce AI. Co może pójść nie tak?

01 czerwca 2025Marketing

Nowa aktualizacja od Meta. 7 nowych narzędzi AI - przeczytaj.

Przeczytaj

5 nowych rozwiązań reklamowych od Meta, które zmienią marketing

01 maja 2025Marketing

5 nowych rozwiązań reklamowych od Meta, które zmienią marketing. Przeczytaj najnowszy artykuł i doiwiedz się co nowego Meta przygotowała dla reklamodawców.

Przeczytaj