Artykuły, wywiady, raporty do pobrania i mój punkt widzenia.
136 wpisów / Kamil RyszardDo pobrania / PDF
Raporty i materiały
Trendy Social Media 2025 → 2026 (aktualne)
Co kończy się w social mediach, a co dopiero się zaczyna. Prognoza na 2026 wraz z rozliczeniem poprzedniej edycji.
Trendy, kalendarz i plan 2024 → 2025 (archiwalne)
Poprzednia edycja trendów razem z kalendarzem publikacji i gotowym planem działania na rok.
Polacy a sztuczna inteligencja
Badanie ING Banku Śląskiego o tym, co Polacy naprawdę myślą o AI - z moim komentarzem eksperckim.
7 miejsc, w których Twoja firma traci klientów
Praktyczna lista kontrolna: gdzie uciekają zapytania i co poprawić najpierw.
Rozmowy / ludzie
Wywiady
- 01Tomasz Karwatka - wywiad o The5 i biznesie
- 02Dojrzałość zaczyna się tam, gdzie kończy się udawanie. Maciej Filipkowski o firmach od środka
- 03Inwestor o tym, co naprawdę decyduje o sukcesie foundera - Borys Musielak
- 04Jak skalować agencję reklamową do 200+ klientów - Kinga Edwars
- 05W influencer marketingu nie chodzi o ‘fajne treści’ dr. inż Jacek Kotarbiński
- 06Studia z marketingu w 2026: warto czy strata czasu? dr Agnieszka Marzęda z UW
- 07Dlaczego większość firm nie jest gotowa na wdrożenia AI - Artur Wala o AI
- 08Dlaczego dobre pomysły nie skalują się same - Rafał Han
- 09Branża gastro w 2026 oczami Wojtka Kaczmarczyka
- 10Branża agro wchodzi w tryb platform - Agnieszka Giemza
Meta uruchamia asystenta Muse w Singapurze. Agent zintegrowany z zakupami i usługami
Meta uruchomiła w Singapurze asystenta Muse, integrując go z Gmailem, Instagramem oraz partnerami takimi jak Shopee i Grab. Sprawdzam, jak działa ten mechanizm i co oznacza dla e-commerce.
CzytajMikrodramaty podbijają YouTube: 6,5 miliarda wyświetleń wertykalnych miniseriali
Mikrodramaty na YouTube przekroczyły 6,5 mld wyświetleń w pierwszej połowie 2026 roku. Sprawdzam, jak pionowe miniseriale zmieniają podejście do formatu wideo.
CzytajRekomendacje AI to dopiero początek. O zakupie decydują recenzje
Asystenci AI pomagają odkrywać produkty, ale nie zamykają transakcji. Badania pokazują, że konsumenci weryfikują rekomendacje w recenzjach i porównywarkach cen.
CzytajCuttable zbiera 20 mln dolarów. Przerabia zdjęcia marek na reklamy
Australijski Cuttable pozyskał 20 mln dolarów na technologię, która przekształca zasoby foto i wideo marek w kreacje na TikToka oraz platformy Mety. Wycena przekroczyła 100 mln dolarów.
CzytajStrategia na erę po Google. Wydawcy przebudowują subskrypcje i zespoły pod AI
Wydawcy zaczynają dostosowywać się do ery Google Zero. Z ustaleń Digiday wynika, że stawiają na subskrypcje zintegrowane z botami, usługi widoczności w AI i nowe role w newsroomach.
CzytajWydawca Reach ma umowę z Google na AI i ściga OpenAI. Czy to nowy standard?
Brytyjski wydawca Reach porozumiał się z Google w sprawie wykorzystania treści do trenowania AI. Jednocześnie wysyła wezwanie do OpenAI. Analizuję, co to oznacza dla rynku.
CzytajDwóch ludzi i AI. Agencja BaD Mktg pokazuje, jak obejść model holdingów
Dwóch weteranów branży reklamowej założyło agencję, która dzięki własnemu narzędziu AI generuje miliony dolarów przychodu bez rozbudowanego zespołu. Analizuję ich podejście do biznesu.
CzytajSour Patch Kids fizycznie "niszczy" billboardy Oreo. Czy to nowa odsłona wojny marek?
Marka Sour Patch Kids weszła na rynek brytyjski, fizycznie niszcząc billboardy Oreo. Analizuję, co ten rodzaj marketingu partyzanckiego mówi o przyszłości reklamy zewnętrznej.
CzytajMniejszy ruch z wyszukiwarek zmusza wydawców do zmiany strategii. Testują "ściany rejestracji"
Wydawcy coraz częściej testują ściany rejestracji, aby przekształcić anonimowych czytelników w znanych użytkowników. Jak opisuje Digiday, celem jest budowa bazy danych i zwiększenie przychodów z reklamy.
CzytajOpenAI przekonuje, że reklamy w ChatGPT to nie to samo. Intencja ma wygrać z danymi.
OpenAI pozycjonuje swój model reklamowy jako bardziej etyczny i pomocny, oparty na intencji użytkownika, a nie na jego danych. Wyjaśniam, co to w praktyce oznacza dla rynku i dlaczego budzi to sceptycyzm.
CzytajYouTube walczy z „AI slop”. Nowe narzędzie ma oddzielić wartościowe treści od spamu
Platforma Pixability wprowadza rozwiązanie o nazwie Pixie, które ma identyfikować i eliminować niskiej jakości treści generowane przez AI, tzw. „slop”, na YouTube. Celem jest ochrona reklamodawców.
CzytajDhruv Vohra na czele Meta w Azji Południowo-Wschodniej. Cel: AI i e-commerce
Meta ogłosiła zmianę na kluczowym stanowisku w jednym z najszybciej rosnących regionów. Dhruv Vohra ma przyspieszyć adopcję AI i rozwiązań dla biznesu w Azji Południowo-Wschodniej.
CzytajYouTube organizuje wewnętrzny konkurs dla pracowników przed Made On YouTube 2026
YouTube zorganizował konkurs dla swoich pracowników, w którym nagrodą była rola reportera na evencie Made On YouTube 2026. Zwyciężczynią została Nina Fan.
CzytajMeta usuwa miliony kont i stron w ramach współpracy z policją
Meta, we współpracy z singapurską policją, namierza i blokuje całe siatki oszustów, a nie tylko pojedyncze konta. Wyjaśniam, jak działa ten mechanizm i co to oznacza dla bezpieczeństwa.
CzytajWalmart rozbudowuje platformę Scintilla. AI ma podpowiadać, co robić
Walmart zapowiada na przyszły rok aktualizację swojej platformy analitycznej Scintilla. Ma ona dostarczać nie tylko dane, ale też konkretne rekomendacje działań dla dostawców.
CzytajJak agencje finansują AI? Koszty rosną, a modele rozliczeń dopiero powstają
Agencje coraz intensywniej korzystają z AI, co rodzi pytania o budżet i rozliczenia z klientami. Koszty narzędzi rosną, ale pensje specjalistów wciąż dominują w strukturze wydatków.
CzytajOpenAI testuje nowy format reklam w ChatGPT. Kliknięcie przeniesie do rozmowy, nie na stronę.
OpenAI wprowadza format reklamowy, w którym kliknięcie nie kieruje na witrynę marki, lecz inicjuje rozmowę z jej agentem AI wewnątrz ChatGPT. Wyjaśniam, co to zmienia dla reklamodawców.
CzytajGoogle uniknęło podziału. Teraz walka przenosi się na reklamy AI
Sądowe batalie wokół ad techu Google dobiegają końca bez decyzji o podziale firmy. Jak opisuje Digiday, teraz rynek i regulatorzy skupiają uwagę na tym, jak AI zmieni krajobraz reklamy.
CzytajGoogle po cichu płaci wydawcom za treści w AI. Gest dobrej woli czy tarcza prawna?
Google testuje program płatności dla wydawców, których treści są używane w odpowiedziach AI. Według Digiday, dla jednych to szansa, dla innych ochrona przed pozwami.
CzytajWydawcy przebudowują redakcje. Szykują się na świat bez Google?
Duże redakcje jak USA Today i New York Times zmieniają struktury i tworzą nowe role związane z AI. To nie kosmetyka, a strategiczna przebudowa pod przyszłość, w której ruch z wyszukiwarki może spaść do zera.
CzytajInstacart udostępnia gotowych asystentów AI mniejszym graczom e-commerce
Instacart wprowadza Cart Assistant, konfigurowalnego asystenta AI dla sprzedawców. To rozwiązanie white-label ma dać mniejszym sieciom narzędzia, które dotąd tworzyli dla siebie najwięksi.
CzytajOd danych z kart po zakupy na żądanie. Jak sieci retail media walczą o budżety.
Sieci retail media, od Home Depot po PayPal, intensywnie rywalizują o budżety reklamowe. Według Digiday, każda z nich próbuje udowodnić swoją unikalną wartość.
CzytajSąd nie podzieli Google AdX. Dlaczego wydawcy czują ulgę?
Amerykański sąd odrzucił żądanie podziału biznesu reklamowego Google. Jak opisuje Digiday, wielu wydawców przyjęło tę decyzję z ulgą, preferując stabilność zamiast chaosu.
CzytajReklamy w ChatGPT vs Google Ads, Meta i TikTok: porównanie kanałów
Reklamy w ChatGPT wchodzą do gry z inną logiką niż Google Ads, Meta czy TikTok. Porównuję intencję, skalę, kontrolę kreacji i pomiar - oraz pokazuję, kiedy nowy kanał realnie się opłaca.
CzytajAutonomiczne AI w reklamie to pułapka. Jak nie przepłacić?
Testy agentów AI do zakupu mediów pokazują, że bez kontroli mogą one generować ogromne, ukryte koszty. Agencje już budują narzędzia do audytu, by nie przepłacać za tokeny i moc obliczeniową. Wyjaśniam, na co uważać.
CzytajGoogle znów unika podziału. Sędzia odrzuca kluczowy pozew, a marketerzy wstrzymują oddech
Sędzia federalna w Wirginii odrzuciła żądanie Departamentu Sprawiedliwości dotyczące podziału biznesu reklamowego Google. Zamiast tego na giganta zostaną nałożone środki behawioralne. To złożona sytuacja, z której płyną istotne wnioski dla branży.
CzytajAI Overviews przestało linkować. Co oznacza "citation bug" dla Twojego SEO?
Google przyznało, że błąd w płatnym AI Mode tymczasowo wstrzymał linkowanie do źródeł. Problem, który wystąpił 2 września 2026 r., został szybko naprawiony. Analizuję, jakie wnioski płyną z tego incydentu dla branży SEO.
CzytajAce Hardware odpala reklamy pogodowe. Retail media wchodzi na nowy poziom.
Amerykańska sieć marketów budowlanych Ace Hardware wprowadza reklamy programatyczne aktywowane pogodą. To kolejny krok w rozwoju retail media, dający reklamodawcom nowe, kontekstowe możliwości targetowania.
CzytajMeta stawia na własny hardware AI. Co to oznacza dla Twoich reklam na Facebooku i Instagramie?
Meta prezentuje swoje laboratoria infrastrukturalne i prace nad własnym hardwarem do obsługi AI. To strategiczny ruch, który może w przyszłości wpłynąć na algorytmy reklamowe i ich automatyzację na platformach firmy.
CzytajReklamy w ChatGPT: jak włączyć kampanię i ile kosztują?
Reklamy w ChatGPT są wdrażane na kolejnych rynkach, także w Europie. Reklamodawca potrzebuje konta w Ads Managerze, konfiguracji kampanii i budżetu, ale OpenAI nie podaje jednej publicznej ceny dla wszystkich kont.
CzytajWPP walczy o życie. Co kłopoty największej grupy marketingowej świata oznaczają dla Ciebie?
Transformacja w WPP, największym holdingu reklamowym, to sygnał, który warto obserwować. Nowa strategia stawia na technologię, integrację i mierzalne wyniki, co może wpłynąć na modele współpracy z agencjami także w Polsce.
CzytajMeta przebudowuje Logowanie Facebookiem. Co to zmienia dla e-commerce i B2B?
Meta wprowadza usprawnienia w mechanizmie "Logowanie Facebookiem", koncentrując się na logowaniu jednym kliknięciem dla powracających użytkowników Android i Web oraz szybszym procesie na iOS. Zmiany mają na celu poprawę doświadczenia użytkownika.
CzytajGoogle Demand Gen idzie na wojnę z Metą. Nowe formaty reklamowe uderzają w turystykę i B2B
Google testuje w kampaniach Demand Gen bezpośrednie wiadomości (DM) na YouTube i wprowadza dynamiczne reklamy dla branży turystycznej. To może wpłynąć na strategie pozyskiwania klientów dotąd często rezerwowanych dla Mety.
CzytajPLAUD Note Pro: ile dobrych rzeczy ginie po rozmowie?
Po miesiącu normalnego używania sprawdzam, czy PLAUD Note Pro jest tylko nowoczesnym dyktafonem, czy raczej zewnętrzną pamięcią do rozmów.
CzytajAutomatyzacja influencerów: Koniec relacji, początek inventory?
Platformy do automatyzacji influencer marketingu obiecują rewolucję, ale grożą zamianą autentyczności w bezduszne inventory. Czy to koniec ery relacji i początek handlu uwagą na wielką skalę?
CzytajMeta inwestuje w chłodzenie dla AI. Twoje reklamy przyspieszą, ale jest haczyk
Meta wdraża nowy, zamknięty system chłodzenia cieczą w swoich centrach danych AI. To techniczna zmiana, która ma zwiększyć wydajność i gęstość mocy obliczeniowej serwerów, co jest fundamentem dla dalszego rozwoju sztucznej inteligencji w całym ekosystemie firmy.
CzytajInstagram wchodzi na telewizory. Czy Twoje Reelsy są na to gotowe?
Instagram promuje swoją aplikację na telewizory (dostępną m.in. na Google TV i Samsung TV), by wejść do naszych salonów. Dla twórców i marek oznacza to jedno: czas podnieść jakość wideo.
CzytajTikTok otwiera karty. Nowy newsletter “Creator Cut” to kopalnia wiedzy dla marketerów
TikTok uruchamia newsletter “Creator Cut” skierowany do twórców. Ma on dostarczać wskazówek dotyczących transmisji LIVE. Analizujemy, dlaczego marketerzy również powinni zwrócić na niego uwagę.
CzytajBlokować czy nie? Dylemat z crawlerami AI Google to pułapka na wydawców
Blokowanie crawlerów AI Google to złożony dylemat. Z jednej strony istnieje ryzyko spadku ruchu, z drugiej - potencjalne osłabienie widoczności w wynikach AI. Analizuję argumenty za i przeciw, opierając się na materiale Digiday.
CzytajMicrosoft rzuca rękawicę Google. AI Max wchodzi do gry o budżety.
Microsoft wdraża AI Max - nowy zestaw funkcji AI dla kampanii w sieci wyszukiwania. Nie jest to odpowiednik PMax, a opcjonalne rozszerzenie automatyzujące m.in. dobór słów kluczowych i stron docelowych.
CzytajMeta AI wchodzi na desktopy. To cichy atak na pozycję ChatGPT i Copilota
Meta udostępniła dedykowaną aplikację Meta AI dla macOS. To strategiczny ruch, który ma zintegrować AI z codziennym workflow i jest częścią planu monetyzacji narzędzi AI firmy Meta dla biznesu.
CzytajYouTube Shorts przejmuje budżety, ale to nie social. Czas na nowe rozdanie w wideo.
YouTube Shorts rośnie w siłę i przyciąga budżety reklamowe, ale według analizy Digiday, marketerzy często traktują go jak dodatek do YouTube, a nie bezpośrednią konkurencję dla Mety czy TikToka - co może ograniczać jego potencjał.
CzytajGemini 3.7 Flash w Google Search. SEO jakie znaliśmy właśnie umiera?
Google wdraża opcjonalny model Gemini 3.7 Flash do trybu AI w wyszukiwarce dla płatnych subskrybentów. Na razie to narzędzie do testów, a nie zmiana dla wszystkich, ale wskazuje potencjalny kierunek rozwoju wyszukiwania.
CzytajWydawcy odchodzą od Google. To koniec pewnej epoki i szansa dla Twojej firmy.
Uzależnienie od Google jako głównego źródła ruchu zaczyna być postrzegane jako strategiczne ryzyko. Na podstawie analizy Digiday pokazujemy, jakie strategie dywersyfikacji (wideo, subskrypcje, społeczności) przyjmują czołowi wydawcy, tacy jak NYT, News Corp. czy USA Today.
CzytajMoloco rzuca rękawicę The Trade Desk. Nowy program agencyjny ma podbić Polskę.
Moloco, firma specjalizująca się w reklamie efektywnościowej, uruchamia program partnerski dla agencji. To ruch, który ma na celu rozszerzenie działalności poza dotychczasową specjalizację w aplikacjach mobilnych, w kierunku m.in. reklamy na platformach CTV.
CzytajGoogle testuje przyciski AI na stronie głównej. To koniec prostego wyszukiwania
Google testuje przyciski "stwórz obrazy", "zapytaj o pliki" i "burza mózgów" na stronie głównej. To ograniczony test, który ma zachęcić użytkowników do korzystania z trybu AI, ale według Google nie wpływa na działanie głównego paska wyszukiwania.
CzytajPerplexity nazywa reklamy dla AI "oszustwem". Czas na pobudkę dla marketerów.
Perplexity zablokowało reklamy serwowane crawlerom AI przez magazyn Time, nazywając je "zwodniczymi". To nie jest techniczna ciekawostka, a sygnał w dyskusji o przyszłości reklamy cyfrowej.
CzytajSingapore Airlines udaje kuriera i leci po Oscara marketingu. Analiza kampanii.
Singapore Airlines wysyła Nowozelandczyków w świat w ramach kampanii udającej firmę kurierską. To interesujący przykład brandingu, z którego można wyciągnąć cenne wnioski.
CzytajReklamy w ChatGPT jak w Google? Karuzele i optymalizacja na konwersję wchodzą do gry
OpenAI rozwija swój system reklamowy ChatGPT Ads. Jak donosi Search Engine Land, wprowadzono m.in. kampanie z celem na konwersję (oCPC) oraz testowe karuzele produktowe, co zbliża platformę do standardów znanych z innych systemów reklamowych.
CzytajAI w e-commerce to nowa półka sklepowa. Kroger już sprzedaje na niej reklamy
AI w aplikacjach zakupowych to nie tylko pomoc dla klienta, ale nowy kanał reklamowy. Amerykańska sieć Kroger, idąc śladem konkurencji, monetyzuje swojego asystenta AI od dnia jego uruchomienia.
Czytaj7 miejsc, w których Twoja firma traci klientów - darmowy PDF
Zebrałem w jednym PDF-ie siedem miejsc, w których firmy najczęściej gubią klientów między reklamą a przelewem. Opisuję, co powstało, co jest w środku i skąd link do pobrania.
CzytajChatGPT kopiuje Google Shopping. Reklamy produktowe wchodzą do gry
OpenAI testuje karuzele produktowe w odpowiedziach chatbota. To znaczące rozszerzenie możliwości reklamowych, przypominające format znany z Google Shopping. Sygnalizuje to intensyfikację działań OpenAI w obszarze reklamy przed kluczowym dla handlu czwartym kwartałem.
CzytajMeta akceptuje krypto za reklamy. Rewolucja czy PR-owa wydmuszka?
Meta umożliwia płatności w stablecoinach za reklamy, ale inaczej niż myślisz. Analizuję, jak to działa, kto może skorzystać i jakie pułapki księgowe czekają na firmy.
CzytajAgencje budują własny ad-tech. Koniec eldorado w programmaticu?
Globalne agencje, jak Stagwell, tworzą własne, kuratorowane rynki reklamowe, by zwiększyć kontrolę nad jakością w programmaticu. To sygnał dla marketerów, by zaczęli wymagać od swoich partnerów większej transparentności i efektywności w zarządzaniu budżetem.
CzytajTwoja agencja zarabia na Tobie, a nie dla Ciebie? Czas poznać principal media
Twoja agencja mediowa może nie być obiektywnym doradcą, a sprzedawcą własnych, przepakowanych mediów z nieujawnioną marżą. Wyjaśniam, na czym polega mechanizm "principal media", jak go rozpoznać i jak odzyskać kontrolę nad budżetem.
CzytajOpenAI buduje system reklamowy. To (prawdziwy) początek końca dominacji Google.
OpenAI rekrutuje menedżerów do rozbudowy sieci partnerskiej i modelu sprzedaży reklam. To namacalny dowód na to, że firma, której biznes reklamowy działa od kilku miesięcy, przygotowuje się do monetyzacji na dużą skalę, co może wpłynąć na rynek reklamy cyfrowej.
CzytajWielka Reklama Umarła? Spokojnie, To Tylko Zmiana Definicji Zasięgu
Wielkie, wizerunkowe kampanie wcale nie umierają, wbrew temu co prognozuje część branży. Zmienia się jednak definicja „zasięgu” i sposób alokacji budżetu. Analizujemy argumenty za i przeciw obu strategiom na podstawie artykułu Digiday.
CzytajMeta AI staje się Twoim wirtualnym pracownikiem. Co to oznacza dla marketerów?
Meta AI, oparte o nowy model Muse Spark 1.1, zyskuje zdolność do planowania i wykonywania prostych zadań. Analizujemy, jakie może to mieć znaczenie dla marketerów.
CzytajYouTube ogrywa telewizję w drodze po Mundial 2026. Twoje pieniądze pójdą za nimi.
Analiza strategii YouTube na Mistrzostwa Świata 2026. Jak platforma, poprzez współpracę z twórcami, stara się przejąć uwagę i budżety marketingowe, tradycyjnie zarezerwowane dla telewizji, w kontekście globalnych wydarzeń sportowych.
CzytajKoniec internetu jaki znamy? AI odcina tlen wydawcom, a koszty reklamy eksplodują.
Nowe dane z USA i UK (Q2 2026) pokazują spadek podaży reklam u wydawców nawet o 40%. Powód to m.in. rozwój AI w wyszukiwarkach, który ogranicza ruch na otwartym internecie. Co to może oznaczać dla marketerów i jak przygotować się na potencjalny wzrost cen reklam?
CzytajAlly Bank i marketing sportowy: Jak nie spóźnić się na własną imprezę
Sponsoring w sporcie to dziś często gra dla spóźnialskich, w której płaci się premium za bycie jednym z wielu. Analiza strategii Ally Bank pokazuje, jak budować markę, inwestując w niedowartościowane aktywa, zanim zrobią to wszyscy inni.
CzytajKoniec darmowego lunchu na Instagramie. Zapłacisz za zasięgi z AI
Szef Instagrama Adam Mosseri potwierdził, że zaawansowane funkcje AI będą wymagały subskrypcji. Meta już teraz wprowadza limity użycia i pracuje nad modelem płatnym, by pokryć wysokie koszty utrzymania modeli AI. To potwierdzony kierunek rozwoju platformy.
CzytajOpenAI buduje imperium reklamowe. Czy to koniec dominacji Google Ads?
OpenAI rozszerza swój pilotażowy program reklamowy na kolejne kraje Europy, w tym Niemcy i Francję. Choć to wciąż faza testów, dla marketerów to ważny sygnał, by zacząć obserwować rozwój nowego ekosystemu reklamowego.
CzytajOkulary AI od Meta to nie gadżet. To Twoja następna platforma reklamowa.
Meta rozwija okulary AI, a marketerzy powinni zwrócić na to uwagę. Analizuję, dlaczego to ważny ruch i jak może wpłynąć na marketing.
CzytajBose zwolnił agencje i tworzy własne media. To nie fanaberia, to zimna kalkulacja.
Informacja o tym, że Bose od kilku lat nie zatrudniło agencji kreatywnej, to nie plotka. To dowód na zmianę w marketingu: marki stają się mediami. Na czym polega strategia Bose Studios?
CzytajMeta zaczyna kasować za AI. Czy Twój marketing na Facebooku i Instagramie właśnie podrożał?
Meta zaczyna wprowadzać opłaty za zaawansowane funkcje AI. Firma ogłosiła subskrypcję Meta One Premium, na razie dla okularów AI. To sygnał zmian, które mogą wpłynąć na budżety i strategie marketerów na Facebooku i Instagramie.
CzytajThe Economist rezygnuje z tekstu dla młodych. Czy to sygnał alarmowy dla polskiego B2B?
Nowa, tańsza subskrypcja The Economist oparta o audio i wideo to nie porzucenie tekstu, a strategiczny ruch w celu zdobycia nowej generacji klientów. Jakie wnioski płyną z tego dla polskich firm B2B?
CzytajKoniec darmowego AI? OpenAI buduje system reklamowy, który rzuci wyzwanie Google i Meta
OpenAI rekrutuje inżynierów do budowy systemu reklamowego. Choć to wczesny etap, ogłoszenia o pracę wskazują na plany wdrożenia reklam tekstowych, graficznych, wideo, a także natywnych i konwersacyjnych. To sygnał, który warto obserwować.
CzytajMeta mówi, że kocha agencje. Jej AI uczy się, jak je zastąpić.
Meta uspokaja agencje, że AI ma je tylko wspierać. To niepełny obraz. Analizuję, jak automatyzacja w Meta Ads redefiniuje rolę agencji i co to oznacza dla marketerów.
CzytajPrawdziwy koszt AI w marketingu. O tym nie mówią w Cannes.
Festiwal w Cannes lśni od obietnic AI, ale za kulisami marketerzy i agencje zaczynają liczyć realne koszty. Transformacja AI to nie magia, a inwestycja, której pełne koszty dopiero stają się widoczne.
CzytajBudżety 2025: Firmy tną wydatki na reklamę, by inwestować w content pod AI
Marketerzy za oceanem modyfikują strategie, by dostosować się do wyszukiwarek AI. Jak donosi Digiday, nie chodzi o cięcie budżetów reklamowych, lecz o przesuwanie środków w ramach działań organicznych na rzecz lepszych treści i współpracy z twórcami.
CzytajEra Dzikiego Zachodu w reklamie CTV. Badanie Omnicom to sygnał alarmowy dla rynku.
Badanie giganta reklamowego Omnicom potwierdza, że reklama na platformach streamingowych bywa nieskuteczna. Zbyt duża częstotliwość i brak kontekstu to prosta droga do przepalania budżetów. Czas na zmiany w podejściu do CTV.
CzytajMeta ugina się pod presją. Koniec przymusowego łączenia Threads i Instagrama jest bliski - także w Polsce.
Pozornie lokalna decyzja o powrocie Threads na rynek turecki jest w rzeczywistości ważnym sygnałem dla marketerów w całej Unii Europejskiej, w tym w Polsce. Jakie zmiany wprowadzono i czego możemy się spodziewać?
CzytajLinkedIn i Adobe uczą polski marketing AI. To nie przypadek, a strategiczna gra.
LinkedIn we współpracy z Adobe uruchomił kursy AI dla marketerów. To strategiczny ruch, który może wpłynąć na kompetencje i standardy w branży, promując jednocześnie ekosystemy technologiczne obu firm. Źródło nie precyzuje, czy kursy są bezpłatne.
CzytajGoogle AI podniesie 'podatek od reklamy'. Raport WPP to dzwonek alarmowy.
Nowy raport WPP prognozuje, że reklamy w wyszukiwarkach AI mogą stać się najszybciej rosnącym kanałem. Może to oznaczać nowe wyzwania i zmiany w strategiach marketingowych.
CzytajLekcja od Coca-Coli: Tak gigant ustawia rynek przed przetargiem za 4 mld USD
Przetarg Coca-Coli na obsługę konta wartego 4 mld USD to sygnał dla branży. Gigant nie szuka tylko agencji mediowej, ale partnera zdolnego zintegrować dane, technologię i media w jedną sprawną maszynę do generowania wzrostu.
CzytajMeta chce dowodu osobistego w internecie. Analizuję, co to oznacza dla Twojego marketingu
Meta sugeruje wykorzystanie istniejących mechanizmów weryfikacji wieku w sklepach z aplikacjami Apple i Google. Celem ma być ochrona najmłodszych, ale w praktyce może to zmienić zasady targetowania reklam i odpowiedzialności platform.
CzytajMeta stawia na Indie. Co dla Twoich reklam w Polsce oznacza nowe centrum danych AI?
Meta ogłosiła partnerstwo z Reliance Industries dotyczące centrum danych AI w Indiach. Nie jest to budowa, lecz leasing obiektu. Ten ruch może wpłynąć na architekturę ekosystemu reklamowego i warto go obserwować.
CzytajMeta buduje AI w Indiach. Co to znaczy dla Twoich reklam w Polsce?
Inwestycja Meta w centrum danych AI w Indiach, realizowana z Reliance, to strategiczny ruch. Meta będzie dzierżawić moc w nowym obiekcie. Co to oznacza dla globalnego rozwoju narzędzi AI w Meta i jak może wpłynąć na reklamy?
CzytajAgencje Reklamowe umierają. Ratunkiem ma być produkcja filmów i seriali
Tradycyjny model agencji reklamowej, oparty na kupowaniu mediów, staje przed nowymi wyzwaniami. W odpowiedzi niektóre agencje, szukając rozwoju, chcą stać się studiami entertainment, tworzącymi własne treści, takie jak seriale czy podcasty.
CzytajAI Mourinho w reklamie Coli. Czy to koniec ery celebrytów, jakich znamy?
Kampania Coca-Coli z klonem AI José Mourinho to nie nowinka, a skalkulowany ruch w stronę większej kontroli i optymalizacji w celebrity marketingu. Co to oznacza dla branży?
CzytajKoniec SEO jakie znamy? Jak AI Overviews od Google zmienia zasady i co to znaczy dla Twojej firmy
Czy ruch z Google, na którym wiele firm opierało swój rozwój, może wkrótce drastycznie spaść? Nowe, oparte na AI funkcje w wyszukiwarce skłaniają największych światowych wydawców do przygotowania się na taki scenariusz. Warto przyjrzeć się ich strategiom.
CzytajKoniec darmowych treści. Jak wydawcy zarabiają fortunę na AI (i jak Ty też możesz)
Twoje artykuły i raporty to nie tylko magnes na klientów - to surowiec, za który firmy są gotowe płacić, by zasilać swoje wewnętrzne narzędzia AI. Jak wydawcy już na tym zarabiają?
CzytajChatGPT otwiera drzwi dla e-commerce. Co oznacza deal OpenAI i Skai dla Polski?
OpenAI może zrobić kolejny krok w stronę monetyzacji, tym razem celując w e-commerce. Niepotwierdzone doniesienia o partnerstwie ze Skai to sygnał, że część działań marketingowych może przenieść się do okna czatu.
CzytajReklamowy falstart OpenAI. Dlaczego naprawa bugów w ChatGPT to za mało, by odzyskać zaufanie?
Pierwsze testy reklam w ChatGPT napotkały problemy z realizacją kampanii, co podważyło zaufanie pierwszych klientów. Mimo że OpenAI stopniowo wprowadza poprawki, jak zniesienie minimalnego progu wejścia, odbudowa wizerunku na rynku reklamowym może być wyzwaniem.
CzytajGigant mediów wchodzi na YouTube. Dlaczego to lekcja marketingu dla Polski?
Amerykański gigant mediów sportowych Bleacher Report uruchomił dedykowany kanał YouTube dla swoich animacji, budując zaangażowanie i biznes. To przemyślany ruch pokazujący, jak można tworzyć wartościowy content i budować społeczność wokół niszy.
CzytajTwoja kampania "evergreen" to kapitulacja budżetowa, a nie strategia
Myślisz, że długowieczność kampanii to dowód jej geniuszu? Niekoniecznie. To coraz częściej sygnał, że dyrektor finansowy uważniej przygląda się wydatkom. Jak wynika z analiz, marki utrzymują swoje kampanie w grze znacznie dłużej, ale powodem jest nie tylko strategia.
CzytajGoogle zamyka kurek z ruchem. Jak przetrwać erę "zero-click"?
Jeśli Twój biznes żyje z ruchu z Google, warto obserwować zmiany. Funkcje AI w wyszukiwarce mogą obniżyć ruch z niektórych zapytań. Wyjaśniam, co to oznacza i jak adaptować biznes.
CzytajYouTube dostaje mózg od Google. Co AI i Gemini zmieniają w wideo marketingu?
YouTube wprowadza narzędzia AI: wyszukiwarkę "Ask YouTube" do zadawania złożonych pytań oraz "Gemini Omni" do kreatywnego remiksowania Shortsów. To sygnał dla marketerów, by rozważyć tworzenie treści, które precyzyjnie odpowiadają na problemy użytkowników.
CzytajKoniec Allegro Ads i Amazon Ads, jakie znamy? Nadchodzi era handlu agentowego
Nadchodzi era handlu agentowego, gdzie AI może robić zakupy za nas. Jak wpłynie to na skuteczność systemów reklamowych typu Allegro Ads i co to oznacza dla marketerów?
CzytajThe Trade Desk zatrudnia AI od Claude. Koniec ery "przeklikiwania" kampanii jest bliski.
The Trade Desk testuje agenta AI (Koa Agents), który na podstawie media planu automatycznie przygotowuje kampanie do akceptacji człowieka. To kolejny krok w kierunku automatyzacji, gdzie wykonanie ma przejąć AI, a w rękach eksperta pozostaje strategia.
CzytajCeraVe i gwiazda NBA walczą z łupieżem. Genialna lekcja marketingu dla Twojej firmy
CeraVe zatrudniło legendę NBA do kampanii przeciwłupieżowej. To nie jest zwykła reklama, a ciekawa lekcja marketingu kulturowego dla polskich marek.
CzytajYouTube chce przejąć Twój telewizor. Nowe formaty reklam i AI zdominują 2024 rok
YouTube ogłosił na Brandcast 2026 nowe formaty reklamowe i narzędzia AI, które mają zintegrować zakupy, personalizację i produkcję wideo na ekranach TV. Kluczowe nowości to m.in. zakupy przez Google Pay na CTV i generowanie wideo z pomocą modeli Gemini i Veo.
CzytajYouTube rzuca rękawicę Netflixowi. Co nowa strategia "TV" oznacza dla marketerów?
YouTube inwestuje w produkcje z udziałem znanych twórców, takich jak Trevor Noah czy Erling Haaland. Dla marketerów to sygnał, że warto obserwować możliwe zmiany w kosztach reklamy i rosnącą presję na jakość własnych treści wideo.
CzytajYouTube rzuca rękawicę telewizji i e-commerce. Co Brandcast oznacza dla Twojego budżetu?
YouTube rozwija się w kierunku e-commerce i konkurencji dla TV. Nowości z Brandcast 2026, jak zakupy bezpośrednio z poziomu telewizora i nowe formaty afiliacyjne, to sygnał dla marketerów.
CzytajKoniec ery taniego programmatic? Jak duży wydawca stawia na jakość i zarabia więcej
Brytyjski gigant mediowy Mail Metro Media, w odpowiedzi na spadek przychodów, zmienia strategię. Redukuje liczbę reklam i stawia na jakość w ramach PMP, celując w 300% wzrostu z tego kanału. To lekcja, którą warto obserwować na polskim rynku.
CzytajChatGPT wchodzi do gry o budżety e-commerce. Google i Meta mają problem?
OpenAI ułatwia uruchamianie reklam produktowych zasilanych istniejącymi katalogami e-commerce. To sygnał, że dotarcie do klienta może w przyszłości objąć także okno czatu, a marketerzy powinni obserwować ten trend.
CzytajAlgorytmy pożerają Twój budżet. Kulisy frustracji wokół PMax i Advantage+
Frustracja marketerów i agencji, cytowanych przez Digiday, rośnie z powodu braku kontroli i transparentności w narzędziach takich jak Google PMax i Meta Advantage+. Choć bywają skuteczne, ich stosowanie wiąże się z ryzykiem.
CzytajNowa generacja okularów Meta AI to nie gadżet. To rewolucja w contencie POV.
Meta rozszerza ofertę inteligentnych okularów o nowe modele z Ray-Ban i Oakley. To ruch w kierunku ułatwienia tworzenia treści Point-of-View, który warto obserwować pod kątem zastosowań w e-commerce i B2B.
CzytajAI nie zastąpi marketerów. Co najwyżej tych słabych.
Histeria wokół AI, która ma rzekomo zmieść z planszy marketerów, jest niepoważna. Jak pokazują rozmowy z branżą, prawdziwa zmiana nie polega na zastępowaniu ludzi, a na dozbrajaniu ich w nowe narzędzia.
CzytajTwój firmowy GPT będzie klapą. brutalna prawda o nowej modzie na AI
Dlaczego większość firmowych "botów" na ChatGPT to może być strata pieniędzy? Analizujemy dane z Digiday: niska adopcja i problemy z odkrywaniem to tylko część wyzwań. Sprawdź, gdzie AI może mieć realne zastosowanie w biznesie.
CzytajOpenAI nie chce Twoich pieniędzy z reklam... jeszcze. Co to oznacza dla marketerów?
OpenAI oficjalnie twierdzi, że nie chce walczyć o budżety reklamowe z Google. Jednocześnie rozwija narzędzia do reklamy performance. Analizuję, dlaczego marketerzy powinni traktować to jako sygnał, który warto obserwować.
CzytajPerformance Max zjada Twój budżet. Rok z AI, które winduje CPC w Google Ads
Rok po wdrożeniu AI Max w kampaniach w wyszukiwarce, marketerzy zauważają znaczący wzrost kosztów. Analiza Digiday pokazuje, że stawki CPC rosną o 10-25%, a wydatki na reklamę nawet o 15% rok do roku.
CzytajAI wkracza do influencer marketingu. Czy twórcy zwolnią swoje agencje?
Artykuł Digiday pokazuje, że część twórców internetowych zaczyna używać AI do automatyzacji zadań biznesowych, takich jak preselekcja współprac czy zarządzanie komunikacją z fanami. To sygnał dla marek i agencji, że influencer marketing wchodzi w nową, bardziej zautomatyzowaną fazę.
CzytajTikTok na billboardach to koniec ery "kopiuj-wklej". Twoja marka jest gotowa?
Platforma wchodząc w świat reklamy zewnętrznej, udowadnia, że proste kopiowanie kreacji to droga donikąd. Jak donosi Digiday, partnerstwo TikToka z Vistar Media zakłada tworzenie reklam na billboardy od zera, a nie adaptację istniejących formatów wideo.
CzytajGoogle dokłada AI do Zakupów. Co AI Max oznacza dla Twoich reklam produktowych?
Google wprowadza AI Max - ulepszenie dla kampanii produktowych, aktywowane jednym kliknięciem. Ma na celu lepsze dopasowanie reklam do zapytań konwersacyjnych poprzez personalizację tekstów, rozszerzenie URL i optymalny dobór formatu reklamy.
CzytajLinkedIn nie nagradza obecności. Nagradza intencję.
Rozmowa z Agnieszką Wnuk o tym, jak dziś naprawdę działa LinkedIn. Bez mitów o algorytmie i bez wiary w same posty.
CzytajJak powstała reklama Biedronki. Kulisy pracy.
Jak wygląda praca przy ogólnopolskiej kampanii reklamowej od środka. Rozmowa z zespołem stojącym za reklamą Biedronki o procesie kreatywnym, reżyserii i realiach produkcji dla dużej marki.
CzytajInwestor o tym, co naprawdę decyduje o sukcesie foundera - Borys Musielak
Szczera rozmowa o tym, co naprawdę decyduje o sukcesie startupu. Borys Musielak o founderach, rynku, skalowaniu, agentic AI i decyzjach, które weryfikuje rzeczywistość.
CzytajDlaczego dobre pomysły nie skalują się same - Rafał Han
Rafał Han o skalowaniu firm, decyzjach founderów i realnej przewadze. Rozmowa o klientach, procesach, marketingu i wzroście bez iluzji.
CzytajJak skalować agencję reklamową do 200+ klientów - Kinga Edwars
Szczera rozmowa z Kingą Edwars o realnym skalowaniu agencji. Procesy, selekcja klientów, rola foundera i cena wzrostu przy 100+ klientach - bez lukru i iluzji.
CzytajDlaczego większość firm nie jest gotowa na wdrożenia AI - Artur Wala o AI
Rozmowa o AI bez hype’u. Artur tłumaczy, kiedy firma naprawdę jest gotowa na wdrożenie AI, gdzie szukać realnego ROI i dlaczego większość projektów kończy się na demo bez adopcji.
CzytajBranża agro wchodzi w tryb platform - Agnieszka Giemza
Agro wchodzi w erę pełnej transparentności. Rozmowa z Agnieszką z Plonovo o cenach, logistyce, płatnościach odroczonych i modelu platforma plus doradca.
CzytajBranża gastro w 2026 oczami Wojtka Kaczmarczyka
Gastronomia w 2026 to emocje, operacje i komunikacja, nie tylko jedzenie. Wojtek Kaczmarczyk mówi wprost, co naprawdę decyduje o przetrwaniu restauracji.
CzytajW influencer marketingu nie chodzi o ‘fajne treści’ dr. inż Jacek Kotarbiński
Rozmowa o strategii, skalowaniu i realnej wartości marketingu. Konkretne wnioski, doświadczenia z rynku i perspektywa praktyka, który łączy biznes.
CzytajStudia z marketingu w 2026: warto czy strata czasu? dr Agnieszka Marzęda z UW
Jak realnie przygotować się do pracy w marketingu i PR w 2026 roku. Rola studiów, kompetencje, AI i decyzje, które skracają drogę do kariery.
CzytajDojrzałość zaczyna się tam, gdzie kończy się udawanie. Maciej Filipkowski o firmach od środka
Rozmowa z Maciejem Filipkowskim o prawdziwej dojrzałości firm, pułapkach komfortu, samotności foundera i budowaniu community, które działa bez masek.
CzytajTomasz Karwatka - wywiad o The5 i biznesie
Najnowszy wywiad z Tomaszem Karwatką już dostępny - przeczytaj.
CzytajTrendy marketingowe 2026
Trendy marketingowe na rok 2026 i jak wyszedł rok 2025 z predykcji z 2024?
CzytajLinkedIn pokazał, że AI może być Twoim osobistym headhunterem
LinkedIn wprowadza AI do rekrutacji - jak to zmieni Twoje poszukiwania pracy?
CzytajMocny tydzień w Social Mediach - przegląd newsów
Mocny tydzień w Social Mediach - przegląd news ze świata marketingu. Ostatni tydzień przyniósł wiele zmian dla nas marketerów, dla firm…
CzytajRaport o najważniejszych aplikacjach Social Media
Raport o najważniejszych aplikacjach Social Media - Sensor Tower prezentuje dane
CzytajJak działa algorytm Instagram?
Jak działa algorytm Instagram? Przeczytaj artykuł w którym omawiam najnowsze metryki na rok 2025 związane z publikacjami na Instagram.
CzytajSztuczna inteligencja w reklamach na Facebooku
Sztuczna inteligencja w reklamach na Facebooku - testujemy Advantage+! Sprawdź, jak prosty setup kampanii może odmienić Twój marketing.
CzytajJaka jest różnica między FB Pixel a Conversion API
Jaka jest różnica między pixelem Facebook a Conversion API? Poznaj różnice między FB pixel i CAPI - najnowszy artykuł dla marketerów i właścicieli firm.
Czytaj7 nowych narzędzi AI od Meta
Nowa aktualizacja od Meta. 7 nowych narzędzi AI - przeczytaj.
CzytajReels - Ostatnia nadzieja marketera czy pułapka na budżet? Meta pokazuje karty
Nowa aktualizacja od Meta. 7 nowych narzędzi AI - przeczytaj.
CzytajMeta oddaje 90% decyzji w ręce AI. Co może pójść nie tak?
Nowa aktualizacja od Meta. 7 nowych narzędzi AI - przeczytaj.
Czytaj5 nowych rozwiązań reklamowych od Meta, które zmienią marketing
5 nowych rozwiązań reklamowych od Meta, które zmienią marketing. Przeczytaj najnowszy artykuł i doiwiedz się co nowego Meta przygotowała dla reklamodawców.
CzytajX i Gen Z w Europie
Instagram uruchamia Program Partnerstwa Szkolnego w USA. Co to jest? Czy będzie w Polsce?
Czytaj20 funkcji YouTube z okazji 20 urodzin - niektóre znasz, inne Cię zaskoczą
YouTube świętuje 20 urodziny i pokazuje 20 funkcji, nowych i nie tylko.
CzytajZwrot z inwestycji w TikTok - nowe badania
Zwrot inwestycji w TikTok - nowe badania TikTok i Dentsu. Przeczytaj i pobierz najnowszy raport związyny z reklamami na TikToku.
CzytajCommunity notes wkraczają na Facebook
Zwrot inwestycji w TikTok - nowe badania TikTok i Dentsu. Przeczytaj i pobierz najnowszy raport związyny z reklamami na TikToku.
CzytajMeta AI wchodzi na Facebook w Europie
Meta AI na Facebooku w Europie, dodatkowo na Instagram i Whatsapp.
CzytajInstagram uruchamia Program Partnerstwa Szkolnego w USA
Instagram uruchamia Program Partnerstwa Szkolnego w USA. Co to jest? Czy będzie w Polsce?
CzytajMocny tydzień w Social Mediach - przegląd newsów
Mocny tydzień w Social Mediach - przegląd news ze świata marketingu. Ostatni tydzień przyniósł wiele zmian dla nas marketerów, dla firm…
CzytajOd słów do działania.