Cuttable zbiera 20 mln dolarów. Przerabia zdjęcia marek na reklamy

Australijski startup Cuttable zamknął rundę finansowania serii A na kwotę 20 milionów dolarów, o czym poinformował branżowy serwis Adweek. Rundzie przewodził fundusz Airtree Ventures, a kapitał dołożyli również wcześniejsi inwestorzy zalążkowi: Square Peg oraz Rampersand. Nowa transakcja wycenia spółkę na ponad 100 milionów dolarów, choć dokładnej kwoty nie ujawniono.

Automatyzacja kreacji z danych e-commerce

Z informacji przekazanych przez redakcję Adweek wynika, że mechanizm Cuttable opiera się na analizie materiałów publikowanych przez markę w ekosystemie Meta oraz danych o zamówieniach z platformy Shopify. Algorytmy skanują te zasoby wizualne oraz sprzedażowe, a następnie montują z nich gotowe formaty reklamowe wideo i foto przeznaczone do emisji na TikToku i w mediach Mety.

Co istotne z perspektywy operacyjnej, proces nie działa w pełni autonomicznie na ślepo: wygenerowane kreacje trafiają do publikacji dopiero po zatwierdzeniu przez człowieka. System zapisuje także historię weryfikowanych wątków komunikacyjnych, odnotowując m.in. testowane rabaty cenowe czy opowieści o pochodzeniu danego produktu.

Wpływ na pracę zespołów kreatywnych

Dla osób tworzących materiały wizualne pojawienie się takich narzędzi oznacza przesunięcie punktu ciężkości z żmudnego montażu dziesiątek wariantów na dostarczanie wysokiej jakości surowca bazowego. Skoro technologia przetwarza istniejące zdjęcia i wideo na podstawie wyników sprzedaży, twórcy contentu mogą przestać pełnić funkcję „taśmy produkcyjnej” do formatowania kreacji pod konkretne placementy reklamowe.

Granice obecnej technologii

Inwestycja w Cuttable pokazuje rosnący popyt na automatyzację, ale samo narzędzie nie zastępuje strategii marketingowej. Z opisu wynika, że oprogramowanie operuje wyłącznie na tym, co marka już posiada i co wprowadziła do Shopify lub kanałów społecznościowych. Jeżeli firma dysponuje słabą biblioteką wizualną lub jej oferta nie trafia w potrzeby rynku, zautomatyzowane łączenie kadrów tego problemu nie rozwiąże. Kluczowy pozostaje również etap ludzkiej akceptacji przed startem kampanii.

Biznesowy sens recyklingu contentu

Moim zdaniem wycena przekraczająca 100 milionów dolarów przy rundzie 20 milionów to wyraźny sygnał, gdzie inwestorzy widzą realne oszczędności w digital marketingu. Największym kosztem skalowania płatnych kampanii w social media często bywa zmęczenie kreacji i potrzeba ciągłego testowania nowych narracji. Jeśli powiązanie historii zamówień ze starymi assetami pozwala automatycznie wyciągać działające kąty komunikacyjne, e-commerce zyskuje tańszy sposób na walkę z rotacją reklam.