YouTube chce przejąć Twój telewizor. Nowe formaty reklam i AI zdominują 2024 rok

Aktualizacja: Poniższy artykuł został zaktualizowany na podstawie najnowszych informacji z konferencji YouTube Brandcast 2026, udostępnionych przez Google.

YouTube nie jest już tylko platformą wideo, a jego ambicje wyraźnie kierują się w stronę rynku telewizyjnego. Najnowsze ogłoszenia z prezentacji Brandcast 2026, o których poinformował Google Ads Blog, potwierdzają ten kierunek. Dla marketerów to sygnał, by zacząć uwzględniać YT w strategiach planowanych dla dużego ekranu.

Nowe rozwiązania dla reklamodawców na wielu ekranach

Kluczowy wniosek z tegorocznego Brandcast jest jeden: YouTube wzmacnia swoją pozycję na wszystkich ekranach, ze szczególnym uwzględnieniem telewizorów (Connected TV). W tym celu wprowadza nowe narzędzia dla reklamodawców, które mają przyciągnąć budżety do tej pory zarezerwowane dla tradycyjnych mediów.

Jedną z nowości są Custom Sponsorships. To rozwiązanie wykorzystujące AI do dynamicznego dopasowywania reklam wideo do konkretnych momentów, których poszukuje marka. Innym nowym formatem jest Masthead with Custom Content Shelf, czyli rozszerzenie formatu Masthead o dodatkową, kuratelowaną przez klienta przestrzeń na treści, tuż pod głównym wideo.

YouTube stawia też na skrócenie ścieżki zakupowej. Funkcja Buy with Google Pay ma pozwolić widzom na dokonywanie zakupów bezpośrednio na ekranie telewizora za pomocą zaledwie dwóch kliknięć. Z kolei dla marek korzystających z programów afiliacyjnych wprowadzono Affiliate Partnerships Boost. Pozwala to na promowanie organicznych treści twórców, w których produkty marki zostały już otagowane.

AI w służbie kreacji wideo

Jeśli integracja z e-commerce to jeden filar strategii YouTube, to drugim jest wykorzystanie generatywnej AI w produkcji wideo. Google ogłosił wprowadzenie Multimodal Video Creation, narzędzia opartego o najnowsze modele AI, takie jak Gemini, Nano Banana i Veo. Ma ono umożliwić przejście od briefu kreatywnego do finalnej produkcji wideo za pomocą kilku promptów.

Jakie to może mieć znaczenie? Potencjalnie obniży barierę wejścia w marketing wideo. Do tej pory wiele firm mogło rezygnować z reklam na YouTube, tłumacząc to brakiem budżetu na produkcję spotu. Narzędzia takie jak to mogą pozwolić na szybkie generowanie prostszych klipów wideo, wystarczających do rozpoczęcia testów kampanii.

Jeśli teraz nie testujesz reklam wideo, to być może niedługo przestanie to być kwestia zasobów, a strategii.

Nowością, która na razie dotyczy rynku amerykańskiego, jest integracja danych z programów lojalnościowych dużych sieci handlowych. W ramach Google’s Commerce Media Suite reklamodawcy będą mogli wykorzystać dane first-party od Costco i Dollar General do targetowania kampanii na platformach Google, w tym YouTube.

Potencjalny wpływ na rynek reklamowy

Zmiany ogłoszone przez YouTube to na razie zapowiedzi, głównie na rynek amerykański, ale wyznaczają kierunek rozwoju platformy. Zwiększony nacisk na ekrany CTV, integracja z e-commerce i generatywna AI to trendy, które z czasem mogą wpłynąć na rynek reklamowy, również w Polsce, gdy tylko te funkcje zostaną udostępnione globalnie.

Możliwe implikacje tych zmian w przyszłości mogą objąć różne branże:

• E-commerce: Możliwość zakupu produktu z poziomu pilota od telewizora (Buy with Google Pay) może radykalnie skrócić ścieżkę zakupową. Widz mógłby obejrzeć recenzję produktu, a po chwili zobaczyć reklamę z opcją natychmiastowego zakupu na tym samym ekranie.
• B2B: Decydenci, podobnie jak inni konsumenci, oglądają YouTube na swoich telewizorach. Targetowanie ich na dużym ekranie może stać się interesującym kanałem dotarcia.
• Firmy lokalne: Generowanie wideo za pomocą AI mogłoby dać szansę na stworzenie prostej reklamy i dotarcie z nią do lokalnej społeczności na telewizorach w ich domach.
• Agencje marketingowe: Warto obserwować rozwój tych narzędzi, aby w przyszłości zrozumieć nowe formaty i możliwości analityczne związane z Connected TV.

Powiązane: YouTube rzuca rękawicę telewizji i e-commerce. Co Brandcast oznacza dla Twojego budżetu?, Reklamy w ChatGPT vs Google Ads, Meta i TikTok: porównanie kanałów. Zobacz też usługę: Performance.

Jak przygotować się na zmiany?

Chociaż większość nowości nie jest jeszcze dostępna w Polsce, warto obserwować trendy. Oto kilka kroków, które można rozważyć w ramach przygotowań:

1. Zrób audyt swojej obecności na YouTube: Sprawdź w raportach Google Ads, jak duży udział w wyświetleniach Twoich kampanii mają już dziś ekrany telewizorów. Może to być cenna informacja na przyszłość.
2. Rozważ testy na CTV: Jeśli masz już kampanie wideo, możesz w przyszłości stworzyć osobną, skierowaną wyłącznie na placementy na ekranach telewizorów, by zrozumieć specyfikę tego kanału.
3. Przygotuj zasoby do wideo: Upewnij się, że posiadasz bibliotekę zasobów (zdjęcia, logo, hasła), które potencjalnie będziesz mógł wykorzystać w narzędziach AI do generowania wideo, gdy te staną się dostępne.
4. Porozmawiaj ze swoją agencją: Zapytaj, jak przygotowują się na nadchodzące zmiany w ekosystemie YouTube i reklamy na Connected TV.
5. Dostosuj kreacje do dużego ekranu: Już teraz warto upewnić się, że Twoje spoty są produkowane w wysokiej rozdzielczości (Full HD, 4K) i w formacie 16:9, aby dobrze prezentowały się na ekranach TV.

YouTube konsekwentnie rozwija swoją ofertę dla reklamodawców na największym ekranie w domu. Obserwacja tych zmian i odpowiednie przygotowanie strategii wydaje się rozsądnym krokiem. Potrzebujesz wsparcia w tym zakresie? Wypełnij brief.