Reklamy w ChatGPT jak w Google? Karuzele i optymalizacja na konwersję wchodzą do gry

OpenAI rozwija swój system reklamowy. Jak donosi Search Engine Land, wprowadzono kilka nowości w systemie ChatGPT Ads: kampanie z celem na konwersję (oCPC), testy karuzel produktowych i domyślnie włączone automatyczne zaawansowane dopasowanie (AAM). Nowe funkcje zbliżają platformę do standardów znanych z innych systemów reklamowych.

Co dokładnie wprowadza OpenAI do swojego systemu reklamowego?

OpenAI wprowadza do swojego systemu reklamowego mechanizmy, które marketerzy e-commerce mogą znać z innych platform, co może obniżyć próg wejścia i zwiększyć efektywność kampanii.

Kluczową nowością są kampanie oCPC (optimized Cost-Per-Click), dostępne w wersji beta. W tym modelu reklamodawca wciąż płaci za kliknięcie, ale algorytm ma optymalizować kampanię pod kątem dotarcia do użytkowników z większym prawdopodobieństwem wykonania konwersji. Reklamodawcy mogą klonować istniejące kampanie CPC do oCPC lub tworzyć je hurtowo.

Drugą nowością są testy karuzel produktowych w kampaniach opartych na feedzie produktowym. Reklamodawcy będą mogli wyświetlać wiele produktów w jednej jednostce reklamowej, bezpośrednio w odpowiedziach chatbota. Użytkownik, pytając o rekomendację, mógłby zobaczyć nie tylko tekstową poradę, ale również interaktywną karuzelę z produktami. Jest to mechanizm znany z reklam w innych serwisach.

Nowe możliwości dla marketerów

Aktualizacja dostarcza reklamodawcom narzędzi do optymalizacji pod kątem konwersji, lepszego pomiaru i efektywniejszego skalowania kampanii. Dla firm, zwłaszcza z sektora e-commerce, może to być nowy sposób dotarcia do klienta.

ChatGPT staje się kanałem marketingowym, który może łączyć intencję wyszukiwania z mechanizmami znanymi z social media.

Można sobie wyobrazić scenariusz, w którym użytkownik pyta ChatGPT o "prezent na dzień ojca do 200 zł". Do tej pory mógłby otrzymać listę ogólnych pomysłów. Dzięki nowym formatom może zobaczyć karuzelę produktów ze sklepów internetowych. To połączenie funkcji wyszukiwania i mediów społecznościowych, z dodatkową warstwą kontekstowego doradztwa od AI.

Wprowadzenie automatycznego zaawansowanego dopasowania (Automatic Advanced Matching - AAM) oraz integracji z platformami takimi jak Triple Whale, Sonar Optimize czy Hightouch to kolejny sygnał. OpenAI umożliwia dokładniejszy pomiar skuteczności reklam. Możliwość śledzenia konwersji i mierzenia zwrotu z inwestycji jest kluczowa przy większych budżetach.

Powiązane: ChatGPT kopiuje Google Shopping. Reklamy produktowe wchodzą do gry, OpenAI buduje system reklamowy. To (prawdziwy) początek końca dominacji Google.. Zobacz też usługę: Performance.

Co warto obserwować?

Chociaż ChatGPT Ads nie jest jeszcze publicznie dostępne w Polsce (według źródła, platforma ma zadebiutować w Brazylii i Meksyku), warto śledzić rozwój sytuacji. Według Search Engine Land, nowe funkcje dają reklamodawcom lepsze narzędzia do optymalizacji i pomiaru kampanii.

Kilka kwestii, na które warto zwrócić uwagę w kontekście tych zmian:

1. Dostępność w regionie: Obserwowanie, kiedy system reklamowy zostanie uruchomiony w Polsce lub szerzej w Europie.
2. Jakość feedu produktowego: Warto dbać o aktualność i jakość pliku produktowego (używanego np. w Google Merchant Center), gdyż może on być kluczowy w przyszłych kampaniach w ChatGPT.
3. Potencjalne zapytania klientów: Warto analizować, o co mogą pytać potencjalni klienci w interfejsie takim jak ChatGPT. Zrozumienie tych zapytań może być przydatne w planowaniu przyszłych działań marketingowych.

Rozwój systemu reklamowego OpenAI to interesujące zjawisko na rynku reklamy cyfrowej. Firmy, które nauczą się efektywnie wykorzystywać nowe kanały, mogą zyskać przewagę w swoich niszach.

Chcesz przygotować swoją strategię na wejście w erę reklamy AI? Wypełnij brief, a pomogę Ci zbudować przewagę.