Moloco rzuca rękawicę The Trade Desk. Nowy program agencyjny ma podbić Polskę.

Moloco, firma specjalizująca się w reklamie efektywnościowej, znana dotąd głównie z rozwiązań dla rynku mobilnego, rozpoczyna nowy etap. Jak poinformował serwis Digiday, firma uruchamia program partnerski dla agencji. Jest to ruch, który ma na celu rozszerzenie działalności Moloco poza dotychczasową specjalizację w aplikacjach mobilnych, w kierunku m.in. reklamy na platformach CTV (Connected TV).

Co dokładnie Moloco oferuje agencjom?

Nowy program partnerski to konkretna propozycja biznesowa, której celem jest zacieśnienie współpracy z agencjami mediowymi. Moloco chce w ten sposób skalować swoją działalność i edukować partnerów w zakresie wykorzystania AI w kampaniach ukierunkowanych na rezultaty. Firma zamierza wyjść poza świat mobile i rozwijać się w nowych segmentach, takich jak reklama na CTV.

Wśród pierwszych uczestników programu znalazło się kilkanaście firm, w tym Dentsu UK & Ireland, PMG, M+C Saatchi Performance czy SplitMetrics. Program opiera się na trzech filarach: wspólnej sprzedaży i prezentacjach dla klientów, wspólnym budowaniu programu oraz dzieleniu się studiami przypadków, które podkreślają rolę agencji.

Według Sunil Rayana, Chief Business Officer w Moloco, program ma na celu m.in. edukację agencji w zakresie wykorzystania AI w reklamie oraz pokazanie, jak marketing efektywnościowy i sztuczna inteligencja zazębiają się z perspektywy mierzalnych wyników.

Kluczowe elementy oferty dla partnerów agencyjnych to dedykowane wsparcie, dostęp do szkoleń i zasobów, a przede wszystkim - możliwość korzystania z silnika predykcyjnego Moloco do optymalizacji kampanii na szerszym inwentarzu reklamowym. Nie ogranicza się on już tylko do aplikacji mobilnych, ale obejmuje także serwisy streamingowe i inne zasoby w otwartym internecie.

Jaki to sygnał dla rynku agencyjnego?

Na rynku, na którym dominują duże platformy jak Google czy The Trade Desk, posunięcie Moloco jest warte uwagi. Choć firma, według Digiday, wprost nie deklaruje rzucenia im rękawicy, jej działania wpisują się w trend poszukiwania przez reklamodawców efektywnych alternatyw. Dla agencji i marketerów pojawienie się nowej opcji w ekosystemie programmatic może oznaczać kilka potencjalnych korzyści.

Po pierwsze, może to być nowa alternatywa w media planie. Agencje zyskują dostęp do kolejnego dostawcy technologii DSP, który według Digiday odnosił już sukcesy w optymalizacji kampanii mobilnych dla swoich partnerów, jak agencja PMG. Przeniesienie tych mechanizmów na kampanie w CTV może dać przewagę tym, którzy jako pierwsi nauczą się korzystać z tej platformy.

Po drugie, może to być szansa na wyróżnienie się. Moloco, budując swój program, prawdopodobnie będzie otwarte na elastyczną współpracę z różnej wielkości agencjami, także tymi niezależnymi. Może to być dla nich okazja na zaoferowanie klientom dostępu do nowej technologii i potencjalnie lepszych wyników.

Po trzecie, działania te mogą wpłynąć na obecnych liderów. Każdy nowy, wiarygodny gracz na rynku zwiększa konkurencję. Poszerzenie oferty Moloco może zachęcić obecnych liderów do zaoferowania lepszych warunków lub większego wsparcia, aby utrzymać swoją pozycję.

Powiązane: Ace Hardware odpala reklamy pogodowe. Retail media wchodzi na nowy poziom., The Trade Desk zatrudnia AI od Claude. Koniec ery "przeklikiwania" kampanii jest bliski.. Zobacz też usługę: Performance.

Co warto obserwować w świetle tych informacji?

Wiadomość o nowym programie partnerskim Moloco to sygnał, któremu warto się przyglądać. Jeśli jesteś dyrektorem marketingu, właścicielem agencji lub specjalistą programmatic, oto kilka kierunków do rozważenia:

• Nawiąż kontakt z Moloco: Warto dowiedzieć się więcej o szczegółach programu partnerskiego i potencjalnej dostępności na lokalnym rynku.
• Przeanalizuj swoje obecne umowy DSP: Warto mieć rozeznanie w warunkach u obecnych dostawców (progi wydatkowe, opłaty, poziom wsparcia), by móc ocenić ewentualne alternatywy.
• Wytypuj klienta do testu: Można zastanowić się, który z klientów lub która z kampanii mógłby być dobrym kandydatem do przetestowania nowej platformy, jeśli pojawią się ku temu możliwości. Najlepiej taki, który ma cele efektywnościowe i odpowiednią skalę działania.
• Edukuj zespół: Warto dzielić się z zespołem informacjami o nowych graczach i trendach na rynku oraz śledzić materiały i studia przypadku dotyczące Moloco.
• Informuj kluczowych klientów: Poinformowanie klientów o monitorowaniu rynku i badaniu nowych możliwości optymalizacji budżetów buduje zaufanie i pozycjonuje agencję jako proaktywnego partnera.

Moloco rozszerza swoją działalność i wchodzi do gry o nowe segmenty rynku. Obserwowanie tego ruchu może okazać się wartościowe. Chcesz porozmawiać o tym, jak poukładać Twój media mix? Wypełnij brief, a ja i mój zespół pomożemy Ci się przygotować.