Temat / 25 wpisów
#Strategia marketingowa
Autonomiczne AI w reklamie to pułapka. Jak nie przepłacić?
Testy agentów AI do zakupu mediów pokazują, że bez kontroli mogą one generować ogromne, ukryte koszty. Agencje już budują narzędzia do audytu, by nie przepłacać za tokeny i moc obliczeniową. Wyjaśniam, na co uważać.
CzytajAutomatyzacja influencerów: Koniec relacji, początek inventory?
Platformy do automatyzacji influencer marketingu obiecują rewolucję, ale grożą zamianą autentyczności w bezduszne inventory. Czy to koniec ery relacji i początek handlu uwagą na wielką skalę?
CzytajYouTube Shorts przejmuje budżety, ale to nie social. Czas na nowe rozdanie w wideo.
YouTube Shorts rośnie w siłę i przyciąga budżety reklamowe, ale według analizy Digiday, marketerzy często traktują go jak dodatek do YouTube, a nie bezpośrednią konkurencję dla Mety czy TikToka - co może ograniczać jego potencjał.
CzytajSingapore Airlines udaje kuriera i leci po Oscara marketingu. Analiza kampanii.
Singapore Airlines wysyła Nowozelandczyków w świat w ramach kampanii udającej firmę kurierską. To interesujący przykład brandingu, z którego można wyciągnąć cenne wnioski.
CzytajOpenAI buduje system reklamowy. To (prawdziwy) początek końca dominacji Google.
OpenAI rekrutuje menedżerów do rozbudowy sieci partnerskiej i modelu sprzedaży reklam. To namacalny dowód na to, że firma, której biznes reklamowy działa od kilku miesięcy, przygotowuje się do monetyzacji na dużą skalę, co może wpłynąć na rynek reklamy cyfrowej.
CzytajWielka Reklama Umarła? Spokojnie, To Tylko Zmiana Definicji Zasięgu
Wielkie, wizerunkowe kampanie wcale nie umierają, wbrew temu co prognozuje część branży. Zmienia się jednak definicja „zasięgu” i sposób alokacji budżetu. Analizujemy argumenty za i przeciw obu strategiom na podstawie artykułu Digiday.
CzytajMeta AI staje się Twoim wirtualnym pracownikiem. Co to oznacza dla marketerów?
Meta AI, oparte o nowy model Muse Spark 1.1, zyskuje zdolność do planowania i wykonywania prostych zadań. Analizujemy, jakie może to mieć znaczenie dla marketerów.
CzytajAlly Bank i marketing sportowy: Jak nie spóźnić się na własną imprezę
Sponsoring w sporcie to dziś często gra dla spóźnialskich, w której płaci się premium za bycie jednym z wielu. Analiza strategii Ally Bank pokazuje, jak budować markę, inwestując w niedowartościowane aktywa, zanim zrobią to wszyscy inni.
CzytajOkulary AI od Meta to nie gadżet. To Twoja następna platforma reklamowa.
Meta rozwija okulary AI, a marketerzy powinni zwrócić na to uwagę. Analizuję, dlaczego to ważny ruch i jak może wpłynąć na marketing.
CzytajThe Economist rezygnuje z tekstu dla młodych. Czy to sygnał alarmowy dla polskiego B2B?
Nowa, tańsza subskrypcja The Economist oparta o audio i wideo to nie porzucenie tekstu, a strategiczny ruch w celu zdobycia nowej generacji klientów. Jakie wnioski płyną z tego dla polskich firm B2B?
CzytajMeta mówi, że kocha agencje. Jej AI uczy się, jak je zastąpić.
Meta uspokaja agencje, że AI ma je tylko wspierać. To niepełny obraz. Analizuję, jak automatyzacja w Meta Ads redefiniuje rolę agencji i co to oznacza dla marketerów.
CzytajMeta ugina się pod presją. Koniec przymusowego łączenia Threads i Instagrama jest bliski - także w Polsce.
Pozornie lokalna decyzja o powrocie Threads na rynek turecki jest w rzeczywistości ważnym sygnałem dla marketerów w całej Unii Europejskiej, w tym w Polsce. Jakie zmiany wprowadzono i czego możemy się spodziewać?
CzytajLekcja od Coca-Coli: Tak gigant ustawia rynek przed przetargiem za 4 mld USD
Przetarg Coca-Coli na obsługę konta wartego 4 mld USD to sygnał dla branży. Gigant nie szuka tylko agencji mediowej, ale partnera zdolnego zintegrować dane, technologię i media w jedną sprawną maszynę do generowania wzrostu.
CzytajGigant mediów wchodzi na YouTube. Dlaczego to lekcja marketingu dla Polski?
Amerykański gigant mediów sportowych Bleacher Report uruchomił dedykowany kanał YouTube dla swoich animacji, budując zaangażowanie i biznes. To przemyślany ruch pokazujący, jak można tworzyć wartościowy content i budować społeczność wokół niszy.
CzytajTwoja kampania "evergreen" to kapitulacja budżetowa, a nie strategia
Myślisz, że długowieczność kampanii to dowód jej geniuszu? Niekoniecznie. To coraz częściej sygnał, że dyrektor finansowy uważniej przygląda się wydatkom. Jak wynika z analiz, marki utrzymują swoje kampanie w grze znacznie dłużej, ale powodem jest nie tylko strategia.
CzytajThe Trade Desk zatrudnia AI od Claude. Koniec ery "przeklikiwania" kampanii jest bliski.
The Trade Desk testuje agenta AI (Koa Agents), który na podstawie media planu automatycznie przygotowuje kampanie do akceptacji człowieka. To kolejny krok w kierunku automatyzacji, gdzie wykonanie ma przejąć AI, a w rękach eksperta pozostaje strategia.
CzytajCeraVe i gwiazda NBA walczą z łupieżem. Genialna lekcja marketingu dla Twojej firmy
CeraVe zatrudniło legendę NBA do kampanii przeciwłupieżowej. To nie jest zwykła reklama, a ciekawa lekcja marketingu kulturowego dla polskich marek.
CzytajYouTube rzuca rękawicę Netflixowi. Co nowa strategia "TV" oznacza dla marketerów?
YouTube inwestuje w produkcje z udziałem znanych twórców, takich jak Trevor Noah czy Erling Haaland. Dla marketerów to sygnał, że warto obserwować możliwe zmiany w kosztach reklamy i rosnącą presję na jakość własnych treści wideo.
CzytajChatGPT wchodzi do gry o budżety e-commerce. Google i Meta mają problem?
OpenAI ułatwia uruchamianie reklam produktowych zasilanych istniejącymi katalogami e-commerce. To sygnał, że dotarcie do klienta może w przyszłości objąć także okno czatu, a marketerzy powinni obserwować ten trend.
CzytajNowa generacja okularów Meta AI to nie gadżet. To rewolucja w contencie POV.
Meta rozszerza ofertę inteligentnych okularów o nowe modele z Ray-Ban i Oakley. To ruch w kierunku ułatwienia tworzenia treści Point-of-View, który warto obserwować pod kątem zastosowań w e-commerce i B2B.
CzytajAI nie zastąpi marketerów. Co najwyżej tych słabych.
Histeria wokół AI, która ma rzekomo zmieść z planszy marketerów, jest niepoważna. Jak pokazują rozmowy z branżą, prawdziwa zmiana nie polega na zastępowaniu ludzi, a na dozbrajaniu ich w nowe narzędzia.
CzytajTwój firmowy GPT będzie klapą. brutalna prawda o nowej modzie na AI
Dlaczego większość firmowych "botów" na ChatGPT to może być strata pieniędzy? Analizujemy dane z Digiday: niska adopcja i problemy z odkrywaniem to tylko część wyzwań. Sprawdź, gdzie AI może mieć realne zastosowanie w biznesie.
CzytajOpenAI nie chce Twoich pieniędzy z reklam... jeszcze. Co to oznacza dla marketerów?
OpenAI oficjalnie twierdzi, że nie chce walczyć o budżety reklamowe z Google. Jednocześnie rozwija narzędzia do reklamy performance. Analizuję, dlaczego marketerzy powinni traktować to jako sygnał, który warto obserwować.
CzytajPerformance Max zjada Twój budżet. Rok z AI, które winduje CPC w Google Ads
Rok po wdrożeniu AI Max w kampaniach w wyszukiwarce, marketerzy zauważają znaczący wzrost kosztów. Analiza Digiday pokazuje, że stawki CPC rosną o 10-25%, a wydatki na reklamę nawet o 15% rok do roku.
CzytajTikTok na billboardach to koniec ery "kopiuj-wklej". Twoja marka jest gotowa?
Platforma wchodząc w świat reklamy zewnętrznej, udowadnia, że proste kopiowanie kreacji to droga donikąd. Jak donosi Digiday, partnerstwo TikToka z Vistar Media zakłada tworzenie reklam na billboardy od zera, a nie adaptację istniejących formatów wideo.
Czytaj