Nowa usługa, która wymagała głośnego wejścia.

KFC

Odpowiadałem za realizację kampanii wprowadzającej usługę KFC Dostawa. Główne działania prowadzone były na nośnikach ATL, a ich zasięg i efektywność wzmacniały kampanie digital. Celem było szybkie zbudowanie świadomości nowej opcji zamówień i zachęcenie klientów do pierwszych testów usługi.

View Projects

USŁUGA

ATL wspierane digital

KLIENT

KFC [AmRest]

ROK

2014

Design

Dostarczone centralnie

KATEGORIA

QSR

Wdrożenie

Outdoor + digital

Wprowadzenie nowej usługi w branży fast food wymaga działań o dużej sile dotarcia i jednocześnie wysokiej responsywności. ATL pozwolił szeroko zakomunikować dostępność dostaw, a digital umożliwił precyzyjne targetowanie odbiorców i szybkie domykanie zamówień. Dzięki temu komunikacja działała dwutorowo – budując masową świadomość i generując natychmiastowe reakcje online.

Wyzwanie:

Jak szybko zakomunikować nową usługę i sprawić, by klienci od razu zaczęli z niej korzystać?

Blisko mieszkańców

Rynek delivery w gastronomii jest mocno konkurencyjny. Kluczowe było przekonanie klientów, że KFC Dostawa to nie tylko nowa opcja, ale realna wygoda i prostota zamawiania.

Stworzyłem spójną kampanię, która przyciągała uwagę w przestrzeni miejskiej, a jednocześnie umożliwiała szybkie przejście od komunikatu do zamówienia online. Dzięki temu świadomość usługi rosła równolegle z faktycznym wykorzystaniem dostaw.

POMYSŁ:

DOTARCIE BLISKO MIESZKAŃCA WSPIERANE DIGITALEM

EFEKT:

Szybkie rozpoznanie i korzystanie z nowej usługi już od pierwszych dni kampanii.

Nośniki z kodami QR

KFC Dostawa została skutecznie zakomunikowana na szeroką skalę, a digital zapewnił płynne przełożenie świadomości na pierwsze zamówienia. Kampania zbudowała nie tylko znajomość nowej opcji, ale też nawyk korzystania z dostaw wśród klientów.

Role

Koncepcja

Media

Reklama

“

Case KFC pokazuje, że skuteczne wprowadzanie nowej usługi wymaga równoczesnego działania na dwóch frontach – szerokiej komunikacji ATL i precyzyjnego digitalu. Dzięki synergii udało się zbudować świadomość i od razu zamienić ją w sprzedaż.