Aktywacja społeczności i sprytne wykorzystanie social mediów w praktyce.

Media Markt

Gra miejska stworzona dla Media Markt, która połączyła sport, lokalną społeczność i zaangażowanie online. Projekt miał na celu pokazać, że marka może być obecna nie tylko w sklepach, ale także w codziennym życiu mieszkańców.

View Projects

Usługa

Organizacja kampanii

Klient

Media Markt

ROK

2016

Design

Koncepcja + materiały

Kategoria

Akcja społeczna + retail

Wdrożenie

Organizacja + digital

Cała akcja została zaprojektowana tak, aby maksymalizować interakcję zarówno offline, jak i online. Uczestnicy gry miejskiej wykonywali zadania w przestrzeni miejskiej, a każde z nich było powiązane z publikacją w mediach społecznościowych. Dzięki temu zasięg wydarzenia wychodził daleko poza fizycznych uczestników, a treści były organicznie multiplikowane przez samych graczy.

Wyzwanie:

Jak zaktywizować mieszkańców i sprawić, by sami stali się nośnikiem komunikacji marki?

Rallying around Sound

Tradycyjna reklama nie budzi takiego zaangażowania. Potrzebne było rozwiązanie, które naturalnie wciągnie odbiorców, a jednocześnie sprawi, że marka Media Markt stanie się obecna w ich codzienności – w realu i w social mediach.

Stworzyłem grę miejską, w której uczestnicy rozwiązywali zadania i wyzwania w przestrzeni miasta, a każda aktywność generowała treści udostępniane online. To uczestnicy stali się ambasadorami marki, a ich posty wzmacniały komunikację bez dodatkowych kosztów mediowych.

POMYSŁ:

Połączenie sportowej rywalizacji z angażującym storytellingiem w mediach społecznościowych.

EFEKT:

Organiczne dotarcie, które przekroczyło oczekiwania – mieszkańcy sami napędzili zasięg akcji.

Sprytna konstrukcja mechaniki

Dzięki sprytnej konstrukcji mechaniki udało się osiągnąć wysoki poziom zaangażowania uczestników, a Social Media w naturalny sposób multiplikowały zasięg wydarzenia. Marka nie tylko zwiększyła swoją widoczność, ale została zapamiętana jako aktywny element lokalnego życia i partner w działaniach sportowych.

Role

Koncepcja

Kreacja

Wykonanie

“

Projekt Media Markt pokazał, że dobrze zaprojektowana aktywacja może działać jak katalizator – łącząc społeczność, budując emocje i generując treści, które mają realną wartość dla marki. To przykład, jak zamiast „mówić o sobie”, można sprawić, by to ludzie sami opowiedzieli historię marki.

Kamil ryszard

Twórca

“

Teaming up with DreamsLab was like an extension of our creative family, guiding us in creating a campaign that captures the soul of Splice’s brand. Every facet—production, strategy, and design—was meticulously executed, strengthening our brand’s identity while influencing Splice’s internal strategy for upcoming endeavors